Voor een startup is de technische staat van je website de eerste en belangrijkste stap om überhaupt in aanmerking te komen voor goede posities in Google. Zonder een solide technische basis heeft het opbouwen van autoriteit of het maken van content weinig zin, omdat Google je domein als onbetrouwbaar zal categoriseren. Dit betekent dat je je moet richten op Core Web Vitals en Structured Data (schema’s) voordat je aan andere SEO-strategieën begint.

Wat er aan de hand is

SEO-experts benadrukken dat voor nieuwe bedrijven het ‘domein authority-gat’ de grootste barrière is om organisch verkeer te krijgen. Gevestigde bedrijven domineren de zoekresultaten, en Google gebruikt steeds meer factoren naast het simpelweg tellen van backlinks. Een recente blauwdruk voor startups stelt dat de oplossing ligt in een combinatie van technische precisie, PR en betaalde versterking. De allereerste en fundamentele stap in dit plan is het creëren van een website die technisch ‘onzichtbaar’ is voor Google’s crawlers – dat wil zeggen, zo goed geoptimaliseerd dat er geen technische fouten zijn die de indexering blokkeren. De twee cruciale pijlers hiervoor zijn Core Web Vitals en het implementeren van gestructureerde data via schema’s.

Wat dit betekent

Dit betekent dat de traditionele SEO-aanpak voor startups op zijn kop staat. In plaats van eerst te investeren in linkbuilding of uitgebreide content, moet je nu beginnen met de fundamenten die Google direct vertellen dat je site betrouwbaar en gebruiksvriendelijk is. Voor Nederlandse startups vertaalt dit zich naar twee directe prioriteiten: de snelheid van je website moet tot in de puntjes perfect zijn, en je moet Google expliciet uitleggen wie je bent en wat je doet via code. Als je dit niet doet, loop je het risico dat al je andere inspanningen – zoals het benaderen van journalisten voor PR – teniet worden gedaan, omdat Google je site niet serieus neemt. Het goede nieuws is dat dit een gebied is waar een startup, ongeacht zijn autoriteit, direct kan concurreren en excelleren.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met een grondige technische audit en het implementeren van twee specifieke lagen.

Als je een nieuwe website lanceert of een bestaande site hebt… moet je allereerst je Core Web Vitals meten en optimaliseren. Richt je op drie specifieke metrics: zorg dat je Largest Contentful Paint (LCP) onder de 1,8 seconden blijft, dat je Interaction to Next Paint (INP) onder de 200 milliseconden is, en dat je Cumulative Layout Shift (CLS) onder de 0,1 blijft. Gebruik gratis tools zoals Google PageSpeed Insights of Lighthouse in Chrome DevTools. Vertrouw niet op eenmalige metingen; monitor dit continu, want kleine wijzigingen aan je site kunnen de prestaties beïnvloeden.

Als je wilt dat Google je startup en je producten begrijpt… moet je gestructureerde data (schema markup) toevoegen aan je website. Dit is code die je in de HTML plaatst. Begin met drie essentiële schema’s: een ‘Organization’ schema dat je bedrijfsnaam, logo en sociale profielen definieert; een ‘Founder’ schema dat de expertise en achtergrond van de oprichter koppelt aan het bedrijf (om vertrouwen over te dragen); en een ‘Product’ schema als je iets verkoopt, wat essentieel is voor verschijning in Google Shopping en toekomstige AI-vergelijkingsresultaten. Je kunt de Schema.org-website gebruiken als referentie en tools zoals de Structured Data Testing Tool van Google om je implementatie te controleren.

Als je elke bezoeker wilt vasthouden en converteren… realiseer je dan dat snelheid niet alleen een rankingfactor is, maar een commerciële noodzaak. Onderzoek toont aan dat de kans op een bounce (verlaten van de site) met meer dan 30% toeneemt als de laadtijd van 1 naar 3 seconden gaat. Voor een startup is elke bezoeker kostbaar. Een trage site is een lek in je funnel; mensen vertrekken voordat ze je propositie hebben gezien. Optimaliseer afbeeldingen, minimaliseer JavaScript en CSS, en overweeg een Content Delivery Network (CDN). Een snelle site leidt tot langere bezoektijden en betere conversies, wat op zijn beurt weer positieve signalen naar Google stuurt.

Bron: Martech