Een geoptimaliseerde productfeed is de onmisbare schakel om je producten zichtbaar te maken in Google Shopping, prijsvergelijkingssites en andere kanalen. Veel webshopeigenaren verwaarlozen dit systeem, waardoor hun producten simpelweg niet worden gevonden door potentiële kopers.

Wat er aan de hand is

Een productfeed is een gestructureerd bestand (vaak XML of CSV) met alle informatie over je producten, zoals titel, beschrijving, prijs, voorraad en afbeeldingen. Dit bestand voedt platforms zoals Google Shopping, Facebook Shops en prijsvergelijkingswebsites. Volgens een artikel in Search Engine Journal wordt dit systeem echter vaak het meest genegeerde onderdeel van ecommerce-SEO. De focus ligt meestal op de eigen webshop, terwijl de feed die producten naar externe verkoopkanalen brengt, ondergewaardeerd blijft. Dit is een gemiste kans, omdat deze kanalen een groot deel van het aankoopproces bepalen.

Wat dit betekent

Dit betekent dat je mogelijk omzet laat liggen, zelfs als je webshop-SEO op orde is. Als je productfeed niet geoptimaliseerd is, gebeuren er twee dingen: je producten worden niet weergegeven in relevante zoekresultaten op shoppingkanalen, of ze worden wel getoond maar op een onaantrekkelijke, onvolledige manier die niet tot een klik leidt. Dit geldt voor elke webshopeigenaar die zijn producten via externe platforms wil verkopen. Het is een technisch ogend onderdeel met directe commerciële gevolgen: een slechte feed betekent minder zichtbaarheid en minder verkopen via belangrijke kanalen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het optimaliseren van je productfeed is geen eenmalige klus, maar een doorlopend proces dat directe impact heeft op je zichtbaarheid. Hier zijn enkele manieren om ermee aan de slag te gaan.

Als je net begint met een webshop… richt je dan eerst op de basis. Zorg ervoor dat je feed-technisch in orde is en alle verplichte velden correct zijn ingevuld volgens de eisen van het platform (zoals Google Merchant Center). Dit voorkomt dat je producten worden afgekeurd. Een mogelijkheid is om een plugin of extensie voor je ecommerce-platform (zoals WooCommerce of Shopify) te gebruiken die automatisch een feed genereert.

Als je al een feed hebt maar weinig verkeer vanuit shoppingkanalen krijgt… kijk dan verder dan de technische specificaties. Optimaliseer je producttitels en beschrijvingen niet alleen voor je webshop, maar ook voor zoekintentie. Gebruik termen waarop klanten daadwerkelijk zoeken. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van de zoektermen die nu al verkeer naar je webshop brengen en deze verwerken in je feed.

Als je een groot assortiment beheert… overweeg dan om je feed te structureren met aanvullende attributen. Denk aan kleur, materiaal, leeftijdsgroep of seizoen. Deze gestructureerde data helpt zoekmachines en AI-systemen van platforms om je producten beter te categoriseren en te matchen met specifiekere zoekopdrachten, wat kan leiden tot betere plaatsingen.

Als je merkt dat je feed statisch is en niet meebeweegt… onderzoek dan manieren om deze dynamischer te maken. Zorg ervoor dat prijswijzigingen, voorraadniveaus en het uit de handel nemen van producten direct worden doorgevoerd in je feed. Een verouderde feed met foutieve prijzen of uitverkochte producten schaadt je reputatie bij zowel het platform als de potentiële klant.

Bron: Search Engine Journal