Om relevant te blijven in AI-gedreven zoekmachines, moeten contentmakers en SEO-specialisten hun traditionele scheidslijnen overstijgen en samenwerken aan het opbouwen van ’entity authority’. Dit betekent dat je niet langer alleen concurreert op losse zoekwoorden, maar dat je merk of expertise als een gezaghebbende entiteit wordt herkend en gepresenteerd door AI.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Gemini en OpenAI’s ChatGPT verandert de spelregels voor online vindbaarheid. Waar traditionele SEO draaide om het optimaliseren van pagina’s voor specifieke zoekwoorden, gaat het in AI-search steeds meer om het begrijpen van entiteiten (mensen, bedrijven, concepten, plaatsen) en hun onderlinge relaties. Het vakmedium Search Engine Journal signaleert dat dit een fundamentele verschuiving vereist in hoe marketingteams zijn georganiseerd. De klassieke scheiding tussen een content-team (dat schrijft) en een SEO-team (dat optimaliseert) werkt niet meer in dit nieuwe landschap. Succes hangt af van het gezamenlijk opbouwen van autoriteit rond de kernentiteiten van een merk.

Wat dit betekent

Voor marketeers en ondernemers betekent dit dat de focus verschuift van ‘ranking voor een keyword’ naar ‘gezag hebben over een onderwerp’. AI-systemen scannen het hele web om patronen te herkennen: over welk onderwerp schrijft dit bedrijf consistent? Welke andere autoriteiten linken naar hen? Worden zij geciteerd als expert? Dit concept heet ’entity authority’. Het gevolg is dat geïsoleerde SEO-tactieken, zoals het plaatsen van links of het optimaliseren van een meta-titel, minder effectief worden als de onderliggende content niet diepgaand, accuraat en verbonden is met een breder kennisnetwerk. Bedrijven die hun content- en SEO-expertise blijven scheiden, lopen het risico dat hun online autoriteit gefragmenteerd en zwak overkomt op AI-systemen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het doorbreken van de interne barrières en het gezamenlijk definiëren van je entiteiten.

Als je een klein team of eenmanszaak runt… ben je zelf zowel de content- als de SEO-expert. Het voordeel is dat er geen silo’s zijn. Richt je strategie bewust op het worden van een duidelijke entiteit. Kies één of twee kernonderwerpen waarover je consistent en uitgebreid publiceert, niet alleen op je website maar ook op platforms zoals LinkedIn of vakfora. Zorg dat al je content deze kern versterkt en onderling naar elkaar linkt, zodat AI een coherent patroon van expertise ziet.

Als je in een middelgroot bedrijf werkt met gescheiden teams… organiseer dan regelmatige gezamenlijke sessies. Laat het SEO-team de data over zoekintentie en concurrerende entiteiten delen met de contentmakers. Laat de contentmakers op hun beurt uitleggen welke diepgaande informatie zij kunnen bieden. Stel gezamenlijk een ’entity map’ op: wat zijn de kernentiteiten van ons bedrijf (bijv. ‘duurzame verpakkingen’, ‘cyberveiligheid voor MKB’) en welke sub-onderwerpen en gerelateerde concepten horen daarbij? Gebruik deze map als leidraad voor alle content.

Als je een webshop of e-commerce bedrijf hebt… denk dan verder dan productpagina’s. AI-zoekers vragen vaak naar advies, vergelijkingen of ‘beste opties voor…’. Creëer uitgebreide gidsen, blogposts en vergelijkingsartikelen die jouw productcategorieën in een bredere context plaatsen. Link vanuit deze gezaghebbende content door naar je productpagina’s. Hierdoor positioneer je je winkel niet alleen als verkooppunt, maar als een betrouwbare entiteit binnen je niche, wat de kans vergroot dat AI je aanbeveelt.

Als je diensten verleent als adviseur, coach of bureau… is je persoonlijke of bedrijfsnaam de belangrijkste entiteit. Bouw autoriteit op door je kennis actief te delen in verschillende formats (artikelen, video’s, podcasts) en op verschillende platforms. Zorg voor consistente vermeldingen van je kerncompetenties en laat anderen naar je refereren. Een AI die een gebruiker vraagt om een ‘betrouwbaar financieel adviseur voor starters’ zal zoeken naar een entiteit die overal in verband wordt gebracht met die expertise.

Bron: Search Engine Journal