Het antwoord is dat grote merken en marketingbureaus nu actief strategieën ontwikkelen om zichtbaar te zijn in de resultaten van AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Claude en Gemini. Dit gaat niet langer alleen over SEO voor Google, maar om het optimaliseren voor een nieuwe laag van zoekmachines die antwoorden genereren in plaats van links tonen. De kernles is dat autoriteit, context en het direct beantwoorden van vragen cruciaal zijn geworden.

Wat er aan de hand is

Marketingleiders (CMO’s) en grote reclamebureaus delen hun eerste praktijklessen in het navigeren door de wereld van AI-gegenereerde zoekresultaten, ook wel aangeduid als GEO (Generative Engine Optimization) of LLM Search. Volgens het artikel in Fast Company is er een verschuiving gaande van traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) naar het optimaliseren voor deze nieuwe AI-interfaces. Grote merken experimenteren actief om te begrijpen hoe systemen als ChatGPT informatie selecteren en presenteren. Een belangrijke observatie is dat deze AI’s sterk leunen op het concept van ‘authoritative sources’ en vaak informatie uit meerdere bronnen samenvoegen tot één samenhangend antwoord.

Wat dit betekent

Dit betekent dat de regels voor online vindbaarheid aan het veranderen zijn. Voor marketeers, content creators en ondernemers verandert het speelveld. Waar je voorheen voornamelijk concurreerde om een plek in de top-10 organische zoekresultaten, concurreer je nu om opgenomen te worden in het ene, samengestelde antwoord dat een AI-zoektool geeft. Dit vergt een andere aanpak: diepte en autoriteit worden belangrijker dan alleen het targeten van specifieke zoekwoorden. Het betekent ook dat je merk mogelijk minder zichtbaar is als het niet wordt geciteerd als betrouwbare bron, of dat je content wordt samengevoegd met die van concurrenten in hetzelfde AI-antwoord. Voor kleine en middelgrote bedrijven kan dit een kans zijn om met specialistische, hoogwaardige content toch autoriteit op te bouwen tegenover grotere spelers.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de ervaringen uit het artikel wijzen op enkele concrete richtingen.

Als je een specialistisch kennisbedrijf runt… richt je dan op het grondig en accuraat beantwoorden van specifieke, veelgestelde vragen in jouw domein. AI-zoekmachines waarderen diepgaande, betrouwbare content. Zorg dat je website duidelijk je expertise en autoriteit communiceert, bijvoorbeeld via een uitgebreide ‘over ons’-pagina, case studies en bijdragen van erkende experts. Dit verhoogt de kans dat jouw informatie wordt geselecteerd als bron.

Als je een webshop of e-commerce bedrijf hebt… denk dan verder dan productbeschrijvingen. Creëer uitgebreide gidsen, vergelijkingsartikelen en ‘how-to’-content rond de productcategorieën die je verkoopt. Een AI die wordt gevraagd “wat is het beste type hardloopshoes voor beginners?” zal eerder putten uit een uitgebreide gids van een gespecialiseerde winkel dan uit een kale productpagina. Positioneer jezelf als adviseur, niet alleen als verkoper.

Als je verantwoordelijk bent voor de contentstrategie… overweeg dan om te analyseren welke vragen jouw doelgroep stelt aan tools zoals ChatGPT of Claude. Gebruik deze inzichten om content te maken die deze vragen direct, volledig en met context beantwoordt. Richt je op het bieden van compleet antwoord in één artikel, in plaats van de gebruiker door meerdere pagina’s te leiden. Test zelf hoe AI-tools jouw bestaande content samenvatten en waar mogelijkheden liggen voor verbetering.

Als je een lokaal bedrijf of dienstverlener bent… optimaliseer dan je online basisgegevens (NAW-gegevens, openingstijden, diensten) op platforms zoals Google Business Profile en in de structured data (schema markup) op je website. AI-zoekmachines gebruiken deze gestructureerde gegevens vaak voor lokale vragen. Zorg voor duidelijke, consistente informatie die jouw lokale autoriteit ondersteunt.

Bron: Fast Company