Voor een startup is het dichten van het domeinautoriteitsgat de belangrijkste eerste stap om te beginnen met SEO. Dit doe je niet door blindelings links te verzamelen, maar door eerst een technisch onberispelijke website te bouwen en vervolgens met gerichte PR je autoriteit te kweken. Dit blueprint combineert technische precisie, ’newsjacking’ en betaalde versterking om een digitale aanwezigheid op te bouwen die kan concurreren met gevestigde bedrijven.

Wat er aan de hand is

Het artikel ‘The 2026 Startup SEO and Digital PR Blueprint’ op Martech.zone schetst een strategie voor startups om organisch te groeien in een omgeving waar gevestigde bedrijven de zoekresultaten domineren. De kern van het probleem is het ‘domain authority gap’: nieuwe domeinen hebben geen geschiedenis of backlinkprofiel, waardoor Google ze als onbetrouwbaar kan zien. Het blueprint stelt dat de traditionele focus op het verzamelen van links niet meer volstaat. In plaats daarvan moet een combinatie van een sterke technische basis, het slim inzetten van structured data, het vinden op relevante startup-lijsten en het kapen van nieuws (’newsjacking’) de weg vrijmaken voor organische groei. De strategie is opgebouwd uit tien pijlers, waarvan de eerste vooral gaan over het leggen van een solide fundament.

Wat dit betekent

Dit betekent een fundamentele verschuiving in de SEO-aanpak voor nieuwe bedrijven. Waar voor gevestigde ondernemingen content en links vaak prioriteit hebben, moeten startups eerst investeren in zaken die voor hen onzichtbaar zijn: de technische gezondheid van hun website. Een trage of rommelige site wordt direct afgestraft, nog voordat er überhaupt content is geïndexeerd. Daarnaast biedt het blueprint een manier om het gebrek aan autoriteit te omzeilen door gebruik te maken van bestaande platforms (zoals startup-directory’s) en actuele gebeurtenissen (newsjacking) om toch zichtbaarheid te genereren. Voor Nederlandse startups in het MKB is dit relevant omdat het een gestructureerde, betaalbare weg biedt om te concurreren zonder eerst een groot marketingbudget op te bouwen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het controleren en optimaliseren van de technische fundamenten, voordat je überhaupt aan content of linkbuilding denkt.

Als je net een startup-website hebt gelanceerd… richt je dan eerst op de Core Web Vitals. Gebruik gratis tools zoals Google’s PageSpeed Insights of Lighthouse om je scores te meten voor Largest Contentful Paint (streef naar <1,8 seconden), Interaction to Next Paint (<200ms) en Cumulative Layout Shift (<0,1). Een trage site leidt volgens het blueprint tot 30% meer kans dat bezoekers direct wegklikken. Optimaliseer afbeeldingen, minimaliseer JavaScript en overweeg een betere hostingoplossing. Dit is geen eenmalige check, maar een continu proces.

Als je een innovatief product of een dienst aanbiedt… implementeer dan structured data (schema markup) op je website. Dit is code die je aan je HTML toevoegt om zoekmachines expliciet te vertellen wat je bedrijf, je oprichter en je producten zijn. Gebruik ‘Organization Schema’ voor je bedrijfsnaam en logo, ‘Founder Schema’ om de expertise van de oprichter aan het domein te koppelen, en ‘Product Schema’ om in aanmerking te komen voor weergave in Google Shopping of AI-vergelijkingsresultaten. Dit compenseert het gebrek aan historie.

Als je op zoek bent naar eerste exposure en autoriteit… ga dan op zoek naar relevante startup-directory’s en -lijsten. Denk aan platforms zoals StartupDelta (Nederlands) of internationale lijsten in jouw niche. Een vermelding op deze plekken levert vaak een kwalitatieve backlink op en plaatst je in een relevant ecosysteem. Dit is een low-effort manier om het domeinautoriteitsgat te beginnen te dichten. Combineer dit met een ’newsjacking’-strategie: reageer snel op actueel nieuws in jouw sector met een blogpost of persreactie, en benader relevante media of podcasts om je inzicht te delen.

Bron: Martech