Een slecht onderhouden productfeed is een van de grootste gemiste kansen voor webshopeigenaren. Het zorgt ervoor dat je producten niet goed worden gevonden in Google Shopping, prijsvergelijkingssites en andere kanalen, wat direct verkoopkosten oplevert. Door je feed te optimaliseren voor zoekintentie en gestructureerde data, verbeter je je zichtbaarheid aanzienlijk.

Wat er aan de hand is

Productfeeds – de gestructureerde bestanden met alle informatie over je producten – zijn een cruciaal maar vaak verwaarloosd onderdeel van ecommerce-SEO. Volgens een artikel in Search Engine Journal worden deze feeds gebruikt door platforms zoals Google Shopping, Amazon en sociale media-kanalen om producten te tonen. Desondanks besteden veel webshopeigenaren er weinig aandacht aan, waardoor hun producten niet of verkeerd worden weergegeven. De kern van het probleem is dat feeds vaak automatisch gegenereerd worden vanuit een webshop-systeem, zonder handmatige optimalisatie voor hoe mensen zoeken.

Wat dit betekent

Voor elke webshop die afhankelijk is van externe verkoopkanalen, betekent dit direct omzetverlies. Als je producttitel in je feed bijvoorbeeld “ASICS Gel-Kayano 30 – Wit” is, maar potentiële kopers zoeken op “hardloopschoenen dames wit demping”, dan word je niet gevonden. Dit geldt niet alleen voor Google, maar ook voor marketplaces zoals Bol.com, prijsvergelijkers en sociale shoppingfuncties op Instagram en Facebook. Een slechte feed vertaalt zich in lagere click-through rates, minder conversies en hogere kosten per klik in advertentiecampagnes.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het doel is om van je productfeed een actief vindbaarheidsinstrument te maken, in plaats van een passieve data-export.

Als je een webshop runt met een beperkt aantal producten… begin met een handmatige audit. Exporteer je huidige productfeed en bekijk de titels en beschrijvingen. Stel jezelf de vraag: “Zou ik hier zelf op zoeken?” Herschrijf technische of interne productcodes (zoals “SKU12345”) naar beschrijvende titels die zoekwoorden bevatten. Zorg ervoor dat essentiële attributen zoals kleur, maat, merk en type product altijd zijn ingevuld.

Als je gebruikmaakt van Google Shopping of Facebook-productcatalogi… richt je dan specifiek op de vereisten van deze platforms. Google waardeert bijvoorbeeld titels die beginnen met het belangrijkste zoekwoord (bijv. “Dames winterjas” in plaats van “Mooie jas voor de koude dagen”). Controleer of je productcategorieën kloppen met de voorgedefinieerde taxonomie van het platform, zodat je product in de juiste afdeling terechtkomt.

Als je een groot assortiment beheert… is handmatig bijwerken niet haalbaar. Onderzoek dan de mogelijkheden binnen je ecommerce-platform (zoals Shopify, WooCommerce of Magento) of via plug-ins om je feeds dynamisch te optimaliseren. Je kunt regels instellen die automatisch zoekwoorden toevoegen aan titels of die bepaalde attributen prioriteren. Het is een investering in insteltijd die zich terugbetaalt in betere prestaties op alle kanalen waar je je feed gebruikt.

Als je merkt dat je producten niet verschijnen in relevante zoekopdrachten… kijk dan verder dan alleen de titel. Veel feeds hebben velden voor ‘producttype’, ‘kenmerken’ of ‘aangepaste labels’. Gebruik deze om extra zoektermen, seizoensgebondenheid (bijv. “kerstcadeau”) of verkoopargumenten (“gratis verzending”) toe te voegen. Deze data helpt zoekmachines en AI-ontdekkingssystemen om je product aan de juiste persoon te tonen.

Bron: Search Engine Journal