AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) beoordelen de online autoriteit van een bedrijf op een fundamenteel andere manier dan traditionele zoekmachines. Waar SEO voorheen vaak draaide om het optimaliseren van individuele pagina’s voor specifieke zoekwoorden, kijken AI-systemen naar het geheel: ze proberen de ’entiteit’ of het onderliggende concept achter een website te begrijpen. Om hier zichtbaar in te blijven, moeten de teams die verantwoordelijk zijn voor inhoud (content) en vindbaarheid (SEO) hun silo’s doorbreken en intensiever gaan samenwerken.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-gedreven zoekmachines markeert een verschuiving van ‘keyword authority’ naar ’entity authority’. In plaats van losse pagina’s te ranken op zoektermen, proberen systemen zoals Google’s SGE de bredere expertise en betrouwbaarheid van een bron (de ’entiteit’) in een bepaald domein te begrijpen. Dit vereist een coherent en onderling verbonden web van informatie over een bedrijf, zijn expertise, zijn mensen en zijn diensten. Volgens een analyse in Search Engine Journal ontstaat er een kloof omdat contentteams vaak gericht zijn op verhaal en engagement, terwijl SEO-teams gefocust zijn op techniek en data. In het tijdperk van AI-zoeken zijn beide perspectieven nodig om een sterke, herkenbare entiteit op te bouwen.

Wat dit betekent

Dit betekent dat de traditionele scheiding tussen ‘de schrijvers’ en ‘de technici’ binnen marketingteams contraproductief wordt. Voor ondernemers en marketeers vertaalt dit zich naar concrete risico’s en kansen. Een website met briljante, engagement-rijke content maar een zwakke technische structuur (zoals slechte interne linking of ontbrekende structured data) zal minder goed worden ‘begrepen’ door de AI. Omgekeerd zal een technisch perfect geoptimaliseerde site met dunne, niet-gezaghebbende content ook niet als een autoriteit worden gezien. De impact is het grootst voor bedrijven die concurreren op expertise en autoriteit, zoals adviseurs, B2B-dienstverleners, uitgevers en merken in concurrerende consumentenmarkten.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het structureel samenbrengen van inzichten tussen content en techniek.

Als je een klein team of een eenmanszaak runt… ben je waarschijnlijk zelf zowel de contentmaker als de SEO-specialist. Het gevaar is dat je in één modus blijft hangen. Plan daarom expliciet ’technische content-sessies’ in. Schrijf je eerst een blog? Stop dan niet bij publiceren. Neem daarna even de tijd om interne links toe te voegen naar andere relevante pagina’s, voeg structured data (bijvoorbeeld voor ‘FAQ’ of ‘HowTo’) toe via een plugin, en check of de paginastructuur (H1, H2) duidelijk is. Je bouwt zo stap voor stap entiteit-autoriteit.

Als je een marketingteam aanstuurt met gescheiden rollen… overweeg dan om gezamenlijke kick-offs en reviews te organiseren voor grote contentprojecten. Laat de SEO-specialist meedenken over het onderwerp en de invalshoek voordat de content wordt geschreven, gebaseerd op zoekintentie en concurrentie-analyse. Laat vervolgens de contentmaker meelopen in de technische implementatie, zodat hij/zij begrijpt waarom bepaalde elementen (zoals een specifieke anchor tekst voor een interne link) belangrijk zijn voor de AI.

Als je een webshop of dienstverlener met veel productpagina’s bent… dan is entiteit-autoriteit cruciaal voor thematische autoriteit. Een AI moet begrijpen dat jouw winkel de go-to plek is voor bijvoorbeeld ‘duurzame kantoorspullen’. Zorg dat je content- en SEO-strategie samenwerken om dit verhaal te vertellen. Dit betekent niet alleen productbeschrijvingen optimaliseren, maar ook autoriteitspagina’s maken over het thema (bijv. een uitgebreide gids over duurzaam kantoorinrichten), en deze technisch sterk te linken naar alle relevante productcategorieën. De content geeft de diepgang, de techniek zorgt dat de AI de samenhang ziet.

Als je expert-content zoals blogs, onderzoek of whitepapers produceert… dan is samenwerking essentieel om je expertise ‘machine-leesbaar’ te maken. De contentteamleden kunnen de complexe expertise uitleggen. Het SEO/technische team kan ervoor zorgen dat deze expertise ook wordt vastgelegd in de technische structuur van de site, bijvoorbeeld door het opnemen van de auteursbiografie met duidelijke schema.org markup, het linken tussen gerelateerde onderzoeken, en het creëren van een logische hub-and-spoke structuur rondom kernonderwerpen.

Bron: Search Engine Journal