Het antwoord op de vraag of je je marketingbudget nu op traditionele SEO of op AI-zoekmachines moet richten, hangt af van je specifieke situatie. Een praktisch raamwerk, gebaseerd op een webinar van Search Engine Journal, biedt een vragenlijst om die keuze gefundeerd te maken. Het gaat niet om het ene vervangen door het andere, maar om het slim prioriteren van je middelen.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-agents zet marketeers aan het denken. Moeten ze hun SEO-strategie volledig omgooien om zichtbaar te blijven in deze nieuwe resultaten? Search Engine Journal publiceerde een webinar waarin expert Heather Campbell een raamwerk presenteert om deze vraag te beantwoorden. Het centrale idee is dat bedrijven niet klakkeloos achter de AI-trend aan moeten rennen, maar eerst een reeks essentiële vragen moeten stellen om te bepalen of investeren in AI-zoekoptimalisatie op dit moment de juiste prioriteit is.

Wat dit betekent

Dit betekent dat er geen one-size-fits-all antwoord is. Voor sommige bedrijven, vooral in informatie-intensieve of snel veranderende sectoren, kan vroeg investeren in AI-zoekoptimalisatie een concurrentievoordeel opleveren. Voor anderen, met name bedrijven die sterk afhankelijk zijn van lokale zoekopdrachten of transacties, blijft traditionele SEO waarschijnlijk de belangrijkste motor voor groei. Het raamwerk voorkomt dat je tijd en budget verspilt aan een trend die (nog) niet relevant is voor jouw doelgroep of bedrijfsmodel. Het helpt je om een strategische keuze te maken in plaats van een reactieve.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing van dit raamwerk begint met het eerlijk beantwoorden van een aantal kernvragen over jouw bedrijf en publiek. Deze vragen, zoals geschetst in het webinar, helpen je de juiste focus te bepalen.

Als je een webshop runt met veel productinformatie… vraag je dan af of je klanten complexe, vergelijkende vragen stellen over je producten. Als dat zo is, kan content die is geoptimaliseerd voor AI-zoekmachines (die vaak lange, uitgebreide antwoorden genereren) helpen om je autoriteit te vestigen. Een mogelijkheid is om te beginnen met het herschrijven van je belangrijkste productpagina’s zodat ze niet alleen zoekwoorden bevatten, maar ook directe antwoorden geven op veelgestelde ‘hoe’ en ‘waarom’-vragen.

Als je een dienst verleent in een specialistische niche, zoals financieel advies of technische consultancy… overweeg dan hoe je klanten hun zoektocht beginnen. Zoeken ze naar snelle definities en uitleg (ideaal voor AI-antwoorden) of naar een specifieke dienstverlener in hun regio (traditionele SEO)? Je zou kunnen testen door content te maken die complexe onderwerpen in jouw vakgebied in duidelijke taal uitlegt, precies zoals een AI-zoekmachine dat zou doen, om te zien of dit nieuw verkeer aantrekt.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant, loodgieter of kapper… is de kans groot dat je klanten zoeken op “[dienst] bij mij in de buurt”. Deze zoekopdrachten worden nog steeds gedomineerd door traditionele lokale SEO-resultaten zoals Google My Business. In dit geval is het verstandig om je budget en tijd primair te richten op het optimaliseren van je lokale vermeldingen, recensies en website voor mobiel zoeken, in plaats van te investeren in AI-zoekoptimalisatie.

Als je uitgever bent van informatieve content of een blog beheert… moet je analyseren welk type vragen jouw content beantwoordt. Beantwoord je simpele feitelijke vragen (bijv. “wat is de hoofdstad van…”) die AI gemakkelijk kan overnemen, of bied je diepgaande analyse, persoonlijke ervaringen en unieke data? Voor het laatste blijft SEO cruciaal. Een optie is om je te richten op contentvormen die AI minder goed kan repliceren, zoals casestudies, interviews en onderzoeksgebaseerde artikelen.

Bron: Search Engine Journal