Het antwoord op de vraag of je je moet richten op traditionele SEO of op AI-zoekoptimalisatie, hangt af van je specifieke situatie. Een praktisch raamwerk, gebaseerd op een webinar van Search Engine Journal, biedt een vragenlijst om die keuze te maken. Het gaat niet om het ene vervangen door het andere, maar om het prioriteren van je middelen op basis van je bedrijfsdoelen en publiek.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-agents zorgt voor een nieuwe afweging voor marketeers en ondernemers. Waar traditionele SEO (Search Engine Optimization) gericht is op het optimaliseren voor klassieke zoekresultatenpagina’s (SERP’s), gaat AI-zoekoptimalisatie over zichtbaarheid in de antwoorden die door AI gegenereerd worden. Het platform Search Engine Journal heeft een webinar gehouden waarin een raamwerk wordt gepresenteerd met essentiële vragen die je jezelf moet stellen voordat je investeert in AI-zichtbaarheid boven traditionele SEO. De kernboodschap is: ren niet blind achter de nieuwste trend aan, maar maak een weloverwogen keuze.

Wat dit betekent

Dit betekent dat ondernemers en marketingprofessionals nu een strategische keuze moeten maken in hun zoekmachine-marketing. Het is niet langer vanzelfsprekend dat alle inspanningen naar klassieke SEO moeten gaan. Voor sommige bedrijven, vooral in informatie-intensieve of snel veranderende sectoren, kan AI-zoekoptimalisatie een grotere prioriteit zijn. Voor anderen, zoals lokale dienstverleners of webshops met een sterk transactioneel karakter, blijft traditionele SEO waarschijnlijk de belangrijkste motor voor verkeer en conversies. Het betekent ook dat je je budget en tijd bewust moet alloceren, in plaats van beide kanalen evenveel aandacht te geven zonder duidelijke reden.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing van dit raamwerk begint met het beantwoorden van een aantal kernvragen over je eigen bedrijf. De antwoorden bepalen waar je je focus legt.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een bakker, loodgieter of fysieke winkel… Dan is de kans groot dat je klanten zoeken naar een directe dienst of product (“loodgieter Amsterdam”, “taart bestellen”). Traditionele SEO, met een focus op Google My Business, lokale zoekwoorden en recensies, is voor jou waarschijnlijk het meest effectief. Investeer eerst in een perfecte lokale SEO-basis voordat je tijd besteedt aan AI-zoekoptimalisatie.

Als je een webshop runt met een duidelijk productaanbod… Je primaire doel is dat bezoekers een product vinden en kopen. Klassieke SEO, gericht op productpagina’s, categoriepagina’s en het beantwoorden van commerciële zoekvragen (“beste draadloze koptelefoon”), is cruciaal. AI-zoekmachines kunnen weliswaar productaanbevelingen doen, maar de directe conversiepaden via traditionele zoekresultaten zijn voor jou nu het belangrijkst.

Als je een kennisintensief bedrijf hebt, zoals een adviesbureau, een uitgeverij of een opleidingsinstituut… Jouw waarde zit in diepgaande informatie, analyses en uitleg. AI-zoekmachines zijn ontworpen om dit soort complexe vragen te beantwoorden door informatie samen te vatten uit bronnen. Voor jou wordt AI-zoekoptimalisatie direct relevant. Je zou kunnen overwegen om je content zo te structureren dat het een betrouwbare bron wordt voor AI-antwoorden, door duidelijke, gezaghebbende en actuele informatie te bieden.

Als je in een snel evoluerende sector werkt, zoals technologie of financiële markten… De informatiebehoefte van je publiek is zeer actueel. AI-zoekmachines geven vaak de voorkeur aan recente en relevante bronnen. In dit geval is een combinatie belangrijk: traditionele SEO voor je basisautoriteit, maar een sterke focus op het snel publiceren en optimaliseren van actuele content om als bron voor AI-antwoorden te dienen. Overweeg om je contentkalender hierop af te stemmen.

De algemene vuistregel uit het raamwerk is: hoe informatiegerichter en complexer de zoekvraag van je doelgroep, hoe relevanter AI-zoekoptimalisatie wordt. Hoe transactioneler en lokaler de vraag, hoe sterker de focus op traditionele SEO moet blijven. Stel jezelf deze vragen om te prioriteren, in plaats van te proberen alles tegelijk te doen.

Bron: Search Engine Journal