Het antwoord op de vraag of je moet investeren in traditionele SEO of in zichtbaarheid binnen AI-zoekmachines hangt af van je specifieke situatie. Een praktisch raamwerk, gebaseerd op een webinar van Search Engine Journal, helpt je de juiste keuze te maken door een aantal essentiële vragen te beantwoorden. Dit voorkomt dat je achter hypes aanholt en zorgt dat je je middelen effectief inzet.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en antwoordmachines als ChatGPT zet marketeers en ondernemers voor een nieuwe keuze. Moet je je blijven richten op het optimaliseren voor traditionele zoekresultaten (SEO), of moet je je strategie aanpassen om ook in deze AI-gegenereerde antwoorden zichtbaar te worden? Volgens een webinar van Search Engine Journal is er geen universeel antwoord. In plaats daarvan biedt het een raamwerk met essentiële vragen die je moet overwegen voordat je investeert in AI-visibility. De kernboodschap is: ga niet klakkeloos achter de AI-trend aan, maar maak een weloverwogen afweging op basis van je eigen bedrijf.

Wat dit betekent

Dit betekent dat de keuze tussen SEO en AI-zoekoptimalisatie geen kwestie is van ‘het een of het ander’, maar van prioritering. Voor veel MKB’ers, met beperkte tijd en budget, is het cruciaal te weten waar de meeste winst te behalen valt. Het verkeerde pad kiezen kan leiden tot verspilde inspanningen en gemiste kansen. Het raamwerk helpt je om te bepalen of jouw doelgroep, type content en bedrijfsmodel überhaupt baat hebben bij zichtbaarheid in AI-zoekmachines, of dat je je middelen beter kunt concentreren op bewezen SEO-tactieken. Het voorkomt dat je investeert in een nieuw kanaal zonder duidelijke return.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing van dit raamwerk begint met het eerlijk beantwoorden van een aantal vragen over je eigen bedrijf. Deze vragen helpen je de juiste prioriteiten te stellen.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of een fysiotherapeut… Je klanten zoeken vaak naar directe, lokale oplossingen (“loodgieter spoed Amsterdam”). AI-zoekmachines zullen voor dit soort zeer lokale en transactionele queries waarschijnlijk nog gewoon een lijst met traditionele zoekresultaten of een kaart tonen. Je tijd is waarschijnlijk het best besteed aan het perfectioneren van je Google My Business-profiel, het verzamelen van positieve reviews en het optimaliseren van je website voor lokale zoektermen. AI-zoekoptimalisatie heeft voor jou op korte termijn waarschijnlijk een lagere prioriteit.

Als je een webshop runt met een groot assortiment aan fysieke producten… Je wilt gevonden worden wanneer mensen producten vergelijken of specifieke productvragen hebben. AI-zoekmachines kunnen productaanbevelingen gaan integreren. Overweeg of je productinformatie (zoals specificaties, materialen en gebruiksinstructies) gestructureerd en duidelijk op je website staat. Dit is niet alleen goed voor traditionele SEO, maar vormt ook de basis voor eventuele AI-systemen die deze data willen gebruiken. Focus eerst op deze fundering voordat je specifiek op AI gaat richten.

Als je een kennisintensieve dienst levert of uitgebreide informatieve content publiceert… Denk aan een adviesbureau, een gespecialiseerde blog of een uitgeverij. AI-zoekmachines putten graag uit diepgaande, gezaghebbende content om samenvattingen en antwoorden te genereren. De vraag is of je wilt dat jouw content als bron wordt gebruikt. Je zou kunnen onderzoeken hoe je expertise het beste kunt presenteren (via uitgebreide gidsen, case studies, whitepapers) om zowel voor zoekmachines als voor AI-systemen een autoriteit te worden. Hier kan investeren in beide sporen zinvol zijn.

Als je budget en tijd zeer beperkt zijn… Begin dan altijd met de basis: een technisch gezonde website, content die aansluit op de zoekintentie van je klanten en een duidelijke gebruikerservaring. Dit is de kern van traditionele SEO en levert directe resultaten op. Het raamwerk benadrukt dat je niet moet investeren in AI-visibility in plaats van deze basis, maar alleen als aanvulling daarop, en alleen als het voor jouw situatie relevant is. Stel jezelf de vraag: “Los ik hiermee een concreet probleem van mijn klant op?” Zo niet, prioriteer dan het fundament.

Bron: Search Engine Journal