Het antwoord is dat je niet blindelings achter AI-search aan moet gaan, maar een gefundeerde keuze moet maken tussen investeren in traditionele SEO of AI-search. Een praktisch raamwerk met essentiële vragen helpt je te bepalen waar je tijd en budget het beste heen kunnen, gebaseerd op je specifieke situatie en doelstellingen.
Wat er aan de hand is
Search Engine Journal publiceerde een raamwerk, ontwikkeld door expert Heather Campbell, om marketeers en ondernemers te helpen kiezen tussen investeren in traditionele SEO (zoekmachineoptimalisatie) of in zichtbaarheid binnen AI-search tools zoals ChatGPT of Google’s AI Overviews. De kern van het artikel is dat AI-search een opkomende trend is, maar dat het niet voor elk bedrijf of elke situatie de juiste prioriteit is. Het advies is om niet mee te gaan in de hype, maar eerst kritische vragen over je eigen bedrijf te beantwoorden voordat je beslist waar je je middelen op inzet.
Wat dit betekent
Dit betekent dat ondernemers en marketeers nu voor een strategische keuze staan. Investeren in AI-search is niet per definitie beter of toekomstbestendiger dan traditionele SEO. De impact verschilt per sector, type content en doelgroep. Voor een lokale bakkerij die afhankelijk is van “bakkerij Amsterdam” zoekopdrachten, kan traditionele SEO nog steeds het meeste rendement opleveren. Voor een tech-adviesbureau dat complexe, onderzoeksvragen beantwoordt, kan zichtbaarheid in AI-search tools juist cruciaal worden om als expert gevonden te worden. Het raamwerk helpt je deze afweging op een gestructureerde manier te maken, zodat je niet investeert in iets dat (nog) niet relevant is voor jouw klanten.
Hoe je dit kunt toepassen
De praktische toepassing begint met het stellen van de juiste vragen aan jezelf, voordat je een keuze maakt. Gebruik het volgende stappenplan om tot een gefundeerde beslissing te komen.
Als je een webshop runt met veel productpagina’s… Vraag je dan af of je klanten zoeken naar een specifiek product (bijv. “rode leren schoenen maat 42”) of naar advies en vergelijkingen (bijv. “wat zijn de beste schoenen voor wandelen op asfalt?”). Voor directe productzoekopdrachten is traditionele SEO via Google vaak nog het meest effectief. Je zou kunnen focussen op het optimaliseren van producttitels, beschrijvingen en het verkrijgen van reviews. Overweeg om AI-search pas te onderzoeken als je merkt dat concurrenten daar wel succes mee hebben of als je veel content maakt over “beste” of “top 10” onderwerpen.
Als je een dienst verleent op basis van expertise, zoals advies, coaching of consultancy… Dan is de kans groot dat je doelgroep steeds vaker vragen stelt aan AI-tools. Stel jezelf de vraag: “Worden de vragen die mijn ideale klant stelt, beantwoord door AI zoals ChatGPT?” Als het antwoord ja is, moet je een strategie bedenken om daar zichtbaar te worden. Een mogelijkheid is om uitgebreide, diepgaande gidsen en artikelen te schrijven die AI-tools waarschijnlijk als bron zullen gebruiken, en ervoor te zorgen dat je website technisch in orde is om door deze tools ‘gelezen’ te worden.
Als je een beperkt marketingbudget hebt en moet kiezen waar je op inzet… Begin dan met het analyseren van je huidige verkeer. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien of je al verkeer krijgt van “AI Overviews” of andere AI-zoekfuncties. Is dat nihil, maar krijg je wel consistent organisch verkeer via traditionele zoekresultaten? Dan is het waarschijnlijk verstandig om eerst die basis op orde te houden en te verbeteren. Je zou kunnen besluiten om 10% van je tijd te reserveren om te experimenteren met AI-search, zonder je hoofdstrategie ervan te laten afhangen.
Als je in een snel veranderende, informatie-gedreven sector zit zoals technologie, financiën of gezondheid… Dan is het zaak om voorop te lopen. De vraag is niet óf, maar wanneer AI-search dominant wordt in jouw niche. Je zou kunnen beginnen met het monitoren van hoe AI-tools vragen over jouw vakgebied beantwoorden. Zijn de antwoorden accuraat? Komt jouw bedrijf of expertise naar voren als bron? Op basis daarvan kun je een proactieve contentstrategie opzetten die specifiek gericht is op het leveren van de meest betrouwbare en complete informatie, waardoor AI-tools jouw content zullen citeren.
Bron: Search Engine Journal