Het antwoord is dat merken en marketingteams hun SEO-strategie en content moeten herzien om zichtbaar te blijven. De opkomst van AI-zoekassistenten zoals ChatGPT, Claude en Gemini betekent dat de manier waarop mensen informatie vinden verandert. Je moet niet langer alleen optimaliseren voor Google, maar ook voor deze nieuwe ‘antwoordmachines’.

Wat er aan de hand is

Volgens een artikel in Fast Company zijn grote merken en reclamebureaus actief aan het experimenteren met wat ze ‘GEO’ (Generative Engine Optimization) of ‘AIEO’ (AI Engine Optimization) noemen. Dit is de praktijk van het optimaliseren van content om prominent te worden weergegeven in de antwoorden van AI-assistenten, in plaats van in een lijst met blauwe links. De verschuiving is dat zoekopdrachten steeds vaker worden gesteld via een chat-interface, waar één samengesteld antwoord wordt gegeven. Merken die hier niet in voorkomen, worden in feite onzichtbaar voor een groeiend deel van het publiek. De hype is groot, maar de eerste lessen worden geleerd: het gaat niet om het manipuleren van de AI, maar om het fundamenteel anders aanbieden van gezaghebbende informatie.

Wat dit betekent

Dit betekent een fundamentele verandering voor online vindbaarheid. Voor marketeers, content creators en SEO-specialisten verandert het speelveld. Waar traditionele SEO draaide om het ranken voor specifieke zoekwoorden op pagina één, draait AIEO om het worden opgenomen als een betrouwbare bron in een samengesteld, tekstueel antwoord. Het betekent dat sectoren die sterk leunen op informatieve content en autoriteit – zoals uitgeverijen, onderwijsinstellingen, B2B-dienstverleners en merken met complexe producten – hun strategie moeten herzien. Voor kleine en middelgrote bedrijven kan dit een kans zijn om gelijkwaardiger te concurreren op autoriteit, niet alleen op budget voor linkbuilding.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het erkennen dat AI-assistenten informatie anders ‘consumeren’ dan traditionele zoekmachines. Je zou je contentstrategie kunnen aanpassen aan de hand van de volgende scenario’s.

Als je een informatieve blog of kennisbank onderhoudt… richt je dan minder op het proberen te ‘winnen’ van één zoekwoord. In plaats daarvan zou je kunnen zorgen dat je content diepgaand, accuraat en gestructureerd antwoord geeft op complete vragen. Denk aan uitgebreide ‘ultimate guides’ die een onderwerp van A tot Z behandelen, met duidelijke kopjes en een logische opbouw. AI’s scannen deze content om er de kern uit te halen.

Als je een webshop of productpagina’s beheert… overweeg dan om verder te gaan dan korte productbeschrijvingen. AI-assistenten worden vaak gevraagd om vergelijkingen of aanbevelingen. Je zou uitgebreide specificaties, duidelijke voor- en nadelen, en context over gebruiksscenario’s kunnen toevoegen. Dit verhoogt de kans dat jouw product wordt meegenomen in een objectieve vergelijking die de AI samenstelt.

Als je een dienstverlenend bedrijf runt (advocaat, accountant, consultant)… dan is autoriteit en expertise nog crucialer. Een mogelijkheid is om je online aanwezigheid te versterken met uitgebreide casestudies, heldere uitleg van complexe processen en antwoorden op veelgestelde vragen in volledige alinea’s. AI’s zoeken naar betrouwbare, uitgebreide bronnen om vragen over juridische of financiële zaken te beantwoorden.

Als je verantwoordelijk bent voor de merkstrategie… zou je kunnen nadenken over hoe jouw merk wordt gepositioneerd in deze nieuwe context. Het gaat niet alleen om vindbaarheid, maar om de perceptie van jouw merk als expert. Consistentie in messaging en het publiceren van goed onderbouwde standpunten op je eigen kanalen (een blog, whitepapers) wordt de nieuwe basis voor autoriteit, waar AI’s naar zoeken.

De kern is een verschuiving van keyword-gedreven optimalisatie naar topic-gedreven autoriteit. Het doel is niet langer de klik, maar het worden opgenomen als de meest betrouwbare bron in het antwoord.

Bron: Fastcompany