Het antwoord op de vraag of je je marketingbudget in traditionele SEO of in AI-search moet steken, hangt af van je specifieke bedrijf, doelgroep en doelen. Er is geen universeel antwoord, maar door een aantal essentiële vragen te beantwoorden, kun je een gefundeerde keuze maken die past bij jouw situatie. Dit voorkomt dat je achter hypes aanloopt en zorgt dat je je middelen effectief inzet.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overlay van Google (SGE) zorgt voor een fundamentele verschuiving in hoe mensen informatie vinden. Waar traditionele SEO draait om het optimaliseren voor een lijst met blauwe links, gaat AI-search over het leveren van een direct, samengesteld antwoord. Dit roept voor marketeers en ondernemers de vraag op waar ze hun tijd en geld in moeten investeren. Het artikel op Search Engine Journal, gebaseerd op een webinar van expert Heather Campbell, biedt geen pasklaar antwoord, maar presenteert een raamwerk van vragen om tot een eigen strategische keuze te komen. De kernboodschap is: ga niet blindelings achter AI aan, maar bepaal eerst of het voor jouw bedrijf de juiste weg is.

Wat dit betekent

Deze verschuiving betekent dat de spelregels voor online vindbaarheid aan het veranderen zijn. Voor sommige bedrijven wordt traditionele SEO minder relevant, terwijl voor anderen de basisprincipes juist belangrijker blijven. De impact is niet voor iedereen hetzelfde. Het betekent vooral dat je als ondernemer een strategische afweging moet maken. Het blind investeren in AI-search omdat het “nieuw en hip” is, kan geld en tijd verspillen als je doelgroep daar (nog) niet zoekt. Omgekeerd loop je het risico achter te blijven als je doelgroep wél massaal overstapt op AI-tools en jij daar niet vindbaar bent. Het raamwerk helpt je deze afweging gestructureerd te maken.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het beantwoorden van de essentiële vragen uit het raamwerk. Dit zijn geen ja/nee-vragen, maar overwegingen die je helpen je eigen context te analyseren.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of een bakker… Dan is de kans groot dat traditionele SEO op dit moment nog je belangrijkste kanaal is. Mensen zoeken vaak nog steeds naar “loodgieter Amsterdam” in Google en verwachten een lijst met bedrijven, contactgegevens en recensies. Richt je op het optimaliseren van je Google Business Profiel, het verzamelen van positieve reviews en het creëren van heldere, lokale content op je website. Investeer eerst in deze basis voordat je budget uitgeeft aan AI-search-strategieën.

Als je een B2B-bedrijf runt dat complexe, hoogwaardige informatie of diensten verkoopt… Dan moet je je afvragen of je doelgroep AI-tools gebruikt voor professioneel onderzoek. Zoeken consultants naar “best practices voor supply chain risicomanagement” in ChatGPT? Als dat zo is, wordt AI-search relevant. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van welke vragen je ideale klant stelt en ervoor zorgen dat je gezaghebbende, diepgaande content creëert die door AI-tools als betrouwbare bron kan worden opgepikt. De focus verschuift van ranking voor een keyword naar het worden van een geautoriseerde bron.

Als je een content-gedreven platform of uitgeverij hebt… Dan staat je verdienmodel mogelijk onder druk door AI-antwoorden die directe informatie wegnemen. Je moet een fundamentele keuze maken. Een mogelijkheid is om je te specialiseren in content die verder gaat dan feitelijke antwoorden: diepgaande analyses, persoonlijke verhalen, exclusieve data of praktische templates die een AI (nu nog) niet eenvoudig kan genereren. Overweeg om je content zo te structureren dat het niet alleen een antwoord geeft, maar een complete, unieke ervaring biedt waar een samenvatting niet aan kan tippen.

Als je een e-commercebedrijf runt… Dan is de vraag of AI-search wordt gebruikt voor productvergelijkingen en aankoopadvies. Als een gebruiker vraagt: “Wat is de beste draadloze stofzuiger voor een huis met huisdieren?”, wil je dat jouw producten en hun unieke selling points in dat antwoord worden meegenomen. Dit vereist een andere aanpak dan traditionele product-SEO. Je zou kunnen investeren in het creëren van uitgebreide, objectieve productgidsen en specificatiepagina’s met gestructureerde data, zodat AI-tools jouw producten correct kunnen interpreteren en aanbevelen.

Het raamwerk benadrukt dat de keuze tussen SEO en AI-search geen kwestie is van het een of het ander, maar van prioritering. Stel jezelf de vragen uit het webinar: Waar zoekt mijn doelgroep? Welk type informatie bied ik aan? Wat is mijn concurrentie aan het doen? Op basis van die antwoorden bepaal je waar je je eerste middelen in steekt.

Bron: Search Engine Journal