Het antwoord op de vraag of je moet investeren in traditionele SEO of in zichtbaarheid binnen AI-zoekmachines hangt af van je specifieke situatie. Er is geen universeel antwoord, maar een reeks vragen kan je helpen de juiste prioriteiten te stellen. Dit voorkomt dat je achter hypes aanholt en zorgt dat je je middelen effectief inzet.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-agents zorgt voor een fundamentele verschuiving. Waar traditionele SEO draait om het optimaliseren voor een lijst met blauwe links, gaat AI-zoeken over het leveren van een direct, samengesteld antwoord. Volgens een webinar van Search Engine Journal is de kernvraag voor marketeers en ondernemers niet of ze iets met AI moeten doen, maar wanneer en hoeveel van hun middelen ze moeten verschuiven. Het artikel presenteert een raamwerk met essentiële vragen om deze beslissing gestructureerd te nemen, in plaats van op gevoel.

Wat dit betekent

Dit betekent dat de “one-size-fits-all” benadering van digitale marketing voorbij is. Voor sommige bedrijven zal het verstandig zijn om nu al te experimenteren met AI-zoekzichtbaarheid, terwijl anderen zich beter kunnen focussen op het perfectioneren van hun traditionele SEO. De impact verschilt per sector, bedrijfsgrootte en type zoekopdracht waarop je gevonden wilt worden. Bedrijven die afhankelijk zijn van informatieve, “hoe-doe-ik” content (consideration-fase) zullen eerder te maken krijgen met AI-antwoorden die hun traffic kunnen wegnemen. Bedrijven in zeer lokale of transactionele niches (zoals “loodgieter Amsterdam”) hebben mogelijk nog even de tijd.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het beantwoorden van een aantal vragen over je eigen bedrijf. Dit raamwerk helpt je om een gefundeerde keuze te maken.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een bakker, loodgieter of fysiotherapeut, is de kans groot dat je klanten zoeken naar een directe oplossing of een specifieke locatie. Vraag jezelf af: “Wordt mijn dienst vooral gezocht via lange, informatieve vragen of via korte, transactionele zoektermen?” Voor jou is traditionele lokale SEO (Google Mijn Bedrijf, recensies, lokale backlinks) waarschijnlijk nog steeds de meest directe route naar klanten. AI-zoeken zal hier wellicht later impact hebben.

Als je een webshop runt met een breed productassortiment, moet je kijken naar het type productinformatie. Vraag: “Zijn mijn producten complex en vereisen ze uitleg (bijv. technische apparatuur), of zijn het eenvoudige, commoditized producten?” Voor complexe producten waar vergelijking en uitleg belangrijk zijn, kan een AI-zoekmachine een samenvattend antwoord geven dat jouw productpagina’s omzeilt. Overweeg om je contentstrategie aan te passen en te kijken hoe je expertise kunt tonen in een format dat ook voor AI-agents begrijpelijk is.

Als je een B2B-dienstverlener of consultant bent die leads genereert via informatieve content (blogs, whitepapers), sta je waarschijnlijk het dichtst bij de disruptie. Vraag: “Beantwoordt mijn beste content vragen die een uitgebreid, samengesteld antwoord verdienen?” Als het antwoord ja is, is het verstandig om te beginnen met het monitoren van hoe AI-zoekmachines nu al met jouw niche omgaan. Je zou kunnen experimenteren met het structureren van je content op een manier die duidelijk antwoord geeft op specifieke vragen, wat zowel voor traditionele als AI-zoekmachines voordelig is.

Als je een uitgever of mediaplatform runt, is de impact potentieel het grootst. De essentie is om je af te vragen: “Is mijn primaire waarde het bundelen en presenteren van informatie uit verschillende bronnen?” Zo ja, dan doet een AI-agent precies dat. Je strategie zou moeten verschuiven naar het creëren van unieke perspectieven, diepgaande analyses of originele data die niet eenvoudig elders te aggregeren zijn.

De kern is om niet blindelings budget over te hevelen, maar eerst een interne audit uit te voeren met deze vragen. Op basis van de antwoorden bepaal je of je een afwachtende, experimenterende of offensieve strategie kiest ten aanzien van AI-zoeken.

Bron: Search Engine Journal