Het antwoord op de vraag of je moet investeren in traditionele SEO of in zichtbaarheid binnen AI-zoekmachines hangt af van je specifieke situatie. Een praktisch raamwerk, gebaseerd op essentiële vragen, helpt je de juiste prioriteiten te stellen voor je tijd en budget.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-assistenten zorgt voor een nieuwe dimensie in online vindbaarheid. Waar traditionele SEO (Search Engine Optimization) zich richt op het optimaliseren voor klassieke zoekresultatenpagina’s, gaat AI-zoekzichtbaarheid over hoe je content wordt opgenomen en gepresenteerd in de antwoorden van AI-tools. Het marketingplatform Search Engine Journal benadrukt dat bedrijven niet klakkeloos achter de AI-trend aan moeten hollen, maar eerst een strategische afweging moeten maken. Het kernadvies is om een raamwerk van vragen te doorlopen voordat je investeert.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat er niet langer één duidelijke route is. De keuze tussen investeren in SEO of AI-zoekzichtbaarheid heeft directe gevolgen voor je marketingbudget, teamtijd en uiteindelijk je klantenbereik. Een verkeerde keuze kan leiden tot verspilde middelen. Het raamwerk stelt je in staat om op basis van je eigen bedrijfsdoelen, doelgroep en middelen een gefundeerde beslissing te nemen. Het signaleert een verschuiving van een uniforme ‘best practice’ naar een meer contextafhankelijke marketingstrategie.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het stellen van de juiste vragen aan jezelf en je team. Dit raamwerk helpt je prioriteiten te stellen.

Als je een lokaal bedrijf runt met fysieke dienstverlening… Je belangrijkste klanten zoeken waarschijnlijk nog steeds naar “loodgieter Amsterdam” of “cafetaria bij mij in de buurt”. Voor jou is traditionele SEO, gericht op lokale zoekopdrachten en Google My Business, waarschijnlijk nog steeds het meest kritiek. Een mogelijkheid is om het grootste deel van je budget hieraan te besteden en AI-zoekzichtbaarheid slechts te monitoren voor algemenere vragen over je vakgebied.

Als je een webshop hebt in een niche met veel uitlegbehoefte… Denk aan speciaalzaakproducten, technische componenten of uitgebreide productvergelijkingssites. AI-zoekmachines kunnen jouw gedetailleerde productbeschrijvingen of vergelijkingsartikelen samenvatten als antwoord voor gebruikers. Je zou kunnen overwegen om je content zodanig te structureren dat deze duidelijk en autoritief is, zodat AI-tools deze betrouwbaar kunnen citeren. Dit betekent investeren in diepgaande, accurate content die beide werelden dient.

Als je een B2B-dienstverlener bent met complexe expertise… Bijvoorbeeld een adviesbureau, juridisch specialist of IT-consultant. Jouw klanten stellen complexe, onderzoeksvragen. AI-zoekmachines kunnen jouw uitgebreide whitepapers, case studies of blogartikelen gebruiken om uitgebreide antwoorden te formuleren. Een optie is om te investeren in het creëren van deze hoogwaardige, expert-content die zowel voor menselijke lezers als voor AI-systemen waardevol is, en daarbij je autoriteit in je vakgebied te benadrukken.

Als je beperkte middelen hebt en moet kiezen… Het raamwerk wijst erop dat je niet alles tegelijk kunt doen. Begin met de vraag: “Waar vindt mijn ideale klant NU antwoorden?” Als het antwoord ‘Google’ is, blijf dan SEO optimaliseren. Als je ziet dat je doelgroep steeds vaker tools zoals ChatGPT of Copilot gebruikt voor onderzoek, is het tijd om te experimenteren met hoe jouw content in die omgeving presteert. Je zou een klein deel van je tijd kunnen reserveren om dit te testen en te leren.

Bron: Search Engine Journal