Het antwoord op de vraag of je moet investeren in AI-search of traditionele SEO hangt af van je bedrijfstype, doelgroep en beschikbare middelen. Er is geen universeel antwoord; een praktisch raamwerk met essentiële vragen helpt je de juiste prioriteiten te stellen voor jouw specifieke situatie.

Wat er aan de hand is

Zoekmachines zoals Google introduceren steeds vaker AI-gedreven antwoordfuncties, zoals de Search Generative Experience (SGE). Dit verandert de manier waarop gebruikers informatie vinden en beïnvloedt de traditionele zoekresultatenpagina’s (SERP’s). De vraag voor marketeers en ondernemers is niet langer óf ze hierop moeten inspelen, maar hoe ze hun beperkte budget en tijd het beste kunnen verdelen tussen het optimaliseren voor deze nieuwe AI-search en het onderhouden van klassieke SEO. Search Engine Journal biedt hiervoor een raamwerk aan, gebaseerd op een webinar van expert Heather Campbell.

Wat dit betekent

De opkomst van AI in zoekmachines betekent niet dat traditionele SEO opeens waardeloos is. Het betekent wel dat de kans groter wordt dat een deel van het zoekverkeer via AI-antwoorden wordt afgevangen, wat mogelijk de zichtbaarheid van organische zoekresultaten vermindert. De impact verschilt sterk per sector en type zoekopdracht. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van informatieve zoekopdrachten (zoals ‘hoe werkt…’ of ‘wat is het beste…’) kan de verschuiving sneller gaan. Voor bedrijven in transactionele of lokale zoekopdrachten (zoals ‘kopen’ of ‘in de buurt’) blijft traditionele SEO voorlopig cruciaal. Het betekent vooral dat je een bewuste keuze moet maken waar je je inspanningen op richt, in plaats van blind achter elke nieuwe trend aan te lopen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het stellen van de juiste vragen aan jezelf, voordat je budget of tijd toewijst. Gebruik het volgende raamwerk om je prioriteiten te bepalen.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een bakkerij of loodgieter… Je klanten zoeken vaak naar een directe oplossing in de buurt. Richt je primaire inspanningen op lokale SEO: zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel perfect is, verzamel positieve reviews en optimaliseer voor zoektermen met je plaatsnaam. AI-search investeringen kunnen hierop volgen, bijvoorbeeld door te zorgen dat je bedrijfsinformatie accuraat is in kennisgrafieken die AI-modellen mogelijk gebruiken.

Als je een webshop hebt met veel producten… Transactionele zoekopdrachten (‘hardloopschoenen kopen’) worden nog steeds vaak beantwoord met traditionele resultaten. Blijf investeren in technische SEO (snelle laadtijden, duidelijke structuur) en productpagina-optimalisatie. Overweeg daarnaast of je productinformatie gestructureerd en autoritair genoeg is om door AI-tools geciteerd te worden bij meer informatieve vragen over productvergelijking.

Als je een adviesbureau, blog of uitgever bent met informatieve content… Jij loopt het meeste risico (en kans) bij AI-search. Stel jezelf de vraag: is mijn content zo uniek, diepgaand en betrouwbaar dat een AI-tool het zou willen samenvatten? Investeer in E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Authoritativeness, Betrouwbaarheid), citeer bronnen en schrijf uitgebreide, definitieve gidsen. Dit versterkt zowel je klassieke SEO als je kansen in AI-omgevingen.

Als je een klein team of beperkt budget hebt… Begin niet met ‘AI-search optimalisatie’ als apart project. Integreer de principes in je bestaande werk. Bij elke nieuwe content die je maakt, vraag je af: “Als iemand dit aan een AI-assistent vraagt, wat zou dan het ideale, betrouwbare antwoord zijn?” en schrijf daar vervolgens naar. Dit maakt je content future-proof zonder extra kosten.

Als je in een sterk gereguleerde sector werkt, zoals financiën of gezondheid… Betrouwbaarheid en compliance zijn alles. Focus je eerst op het bouwen van onbetwistbare autoriteit via klassieke kanalen, peer-reviewed publicaties en partnerships. Wees voorzichtig met het willen ‘voeden’ van AI-modellen; de risico’s van misinterpretatie kunnen groot zijn. Houd de ontwikkelingen in de gaten, maar laat investeringen afhangen van hoe de AI-tools omgaan met verificatie en bronvermelding.

Bron: Search Engine Journal