De keuze tussen investeren in AI-search-optimalisatie of klassieke SEO hangt af van je specifieke bedrijf, publiek en doelen. Er is geen universeel antwoord; het gaat om een gefundeerde prioritering op basis van een aantal kernvragen. Een webinar van Search Engine Journal biedt een raamwerk met essentiële vragen om die afweging te maken.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines, zoals Google’s AI Overviews en andere AI-agents, zet marketeers aan het denken over hun strategie. Moeten ze hun inspanningen verschuiven van traditionele SEO naar het optimaliseren voor deze nieuwe AI-zoekinterfaces? Search Engine Journal benadrukt in een webinar dat bedrijven niet klakkeloos achter de nieuwe trend aan moeten rennen. In plaats daarvan presenteert het een raamwerk met cruciale vragen die helpen om een weloverwogen beslissing te nemen. Het centrale idee is dat de juiste aanpak per bedrijf verschilt en afhangt van een grondige analyse van de eigen situatie.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketingprofessionals betekent dit dat “meedoen omdat het nieuw is” een riskante strategie kan zijn. Een ondoordachte verschuiving van budget en tijd naar AI-search kan ten koste gaan van een beproefde SEO-strategie die nog steeds het grootste deel van het verkeer genereert. Het raamwerk helpt om te voorkomen dat je investeert in een kanaal waar je doelgroep (nog) niet actief is of dat niet past bij het type informatie dat je aanbiedt. Het dwingt je om concreet te kijken naar de intentie van je bezoekers en de aard van je content, in plaats van te handelen uit angst de boot te missen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het stellen van de juiste vragen aan jezelf en je bedrijf, voordat je ook maar één euro of uur investeert. Het webinar-suggesteert een aantal essentiële overwegingen.

Als je een webshop runt met vooral transactionele producten… Vraag je dan af of je klanten via een AI-chat een specifiek merk sneakers zoeken, of dat ze direct naar Google gaan om de beste prijs te vergelijken. Voor directe aankopen en prijsvergelijking is traditionele SEO voor specifieke zoektermen (bijv. “Nike Air Max zwart 44”) vaak nog effectiever. Je zou kunnen beginnen met het monitoren of er AI-overviews verschijnen bij zoekopdrachten naar je productcategorie, zonder direct je hele strategie om te gooien.

Als je een adviesbureau of kennisintensieve dienstverlener bent… Dan is de kans groter dat je publiek complexe vragen stelt waar AI-search een samenvattend antwoord op geeft. Een mogelijkheid is om te analyseren of jouw expertisegebied vaak voorkomt in deze AI-antwoorden en of die antwoorden jouw website als bron vermelden. Overweeg om je autoriteit te versterken door uitgebreide, diepgaande gidsen te publiceren die door AI-tools waarschijnlijk als betrouwbare bron worden gezien.

Als je in een snel veranderende niche zit met veel nieuws… AI-search tools zijn vaak getraind op historische data en kunnen moeite hebben met actuele ontwikkelingen. In dat geval blijft SEO voor nieuwsgerelateerde zoekopdrachten cruciaal. Je zou kunnen experimenteren met het structureren van je content op een manier die zowel voor zoekmachines als voor AI-lezers duidelijk en feitelijk is, maar je focus moet liggen op snelheid en relevantie in de organische resultaten.

Als je een lokaal bedrijf hebt… De waarde van AI-search voor lokale zoekopdrachten (“beste loodgieter Amsterdam”) is nog onduidelijk, terwijl lokale SEO via Google Bedrijfsprofiel en recensies direct resultaat oplevert. Een optie is om je lokale SEO-fundament op orde te houden en te observeren hoe AI-tools omgaan met lokale intentie, voordat je daarop inzet.

Het raamwerk benadrukt dat de kernvraag is: “Waar is mijn doelgroep nu, en wat is hun intentie?” Door die vraag eerlijk te beantwoorden, voorkom je dat je investeert in een strategie die (nog) niet aansluit bij je zakelijke realiteit.

Bron: Search Engine Journal