AI-zoekmachines en chatbots kunnen volledig verzonnen nieuws over belangrijke SEO-updates van Google genereren en die presenteren als feit, wat een direct risico vormt voor ondernemers die op deze informatie vertrouwen voor hun online vindbaarheid. Dit fenomeen, ‘AI slop’ genoemd, creëert een vicieuze cirkel waarin onjuiste informatie zichzelf versterkt en bedrijven op het verkeerde been kan zetten.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal documenteert nieuwe voorbeelden waarin AI-zoektools, zoals die van Perplexity en andere LLM-gebaseerde assistenten, met grote stellige verwijzen naar Google SEO-updates die nooit hebben plaatsgevonden. Deze tools citeren niet-bestaande blogposts van Google of verwijzen naar updates met specifieke, verzonnen namen en data. Het probleem doet zich voor wanneer deze AI’s het web afspeuren naar informatie en daarbij ook gegenereerde, onjuiste content tegenkomen, die ze vervolgens opnieuw als bron gebruiken. Dit creëert een ‘slop loop’ of vicieuze cirkel van AI-gegenereerde onzin die zichzelf in stand houdt en verspreidt. Het is een symptoom van het bredere probleem van AI-hallucinaties, waarbij taalmodellen feiten verzinnen, maar nu specifiek toegepast op de snel veranderende wereld van zoekmachinemarketing.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat het landschap van online informatie over SEO en zoekmachines nog onbetrouwbaarder is geworden. Waar je voorheen op je hoede moest zijn voor slechte adviezen van menselijke ’experts’, moet je nu ook de bronnen die AI-tools je presenteren wantrouwen. Het directe gevaar is dat je bedrijfsbeslissingen neemt – zoals het herschrijven van website-content of het aanpassen van een technische structuur – op basis van een update die fictief is. Dit kan leiden tot verspilde tijd, middelen en zelfs een daling in rankings als je de verkeerde aanpassingen doorvoert. Het vertrouwen in geautomatiseerde research voor kritieke bedrijfsinformatie komt hierdoor onder druk te staan.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het kernadvies is om een kritische, verificerende houding aan te nemen tegenover elke SEO-melding of update die je tegenkomt, vooral als deze via een AI-tool wordt gepresenteerd.

Als je regelmatig AI-zoektools gebruikt voor research… behandel elke bewering over een nieuwe Google-update als onbewezen tot het tegendeel is vastgesteld. Vraag de tool altijd naar zijn primaire bronnen en klik door om die zelf te controleren. Kom je een blog van Google of een bekend nieuwsplatform tegen? Check dan of het bericht daar daadwerkelijk staat. Een AI die zegt “volgens een Google blogpost van 15 maart…” zonder een klikbare, werkende link te geven, is een groot waarschuwingssignaal.

Als je SEO-strategie bepaalt voor je bedrijf… maak van officiële kanalen je eerste en belangrijkste bron. Abonneer je rechtstreeks op het Google Search Central Blog (voorheen Webmaster Central Blog) en volg een kleine, gecureerde lijst van betrouwbare, menselijke experts op het gebied van SEO. Gebruik AI-tools hooguit voor het genereren van ideeën of het samenvatten van brede trends, maar nooit als definitieve autoriteit voor het bestaan van een specifieke update. Stel een eenvoudige regel in: geen technische of strategische wijzigingen zonder eerst de officiële aankondiging van Google te hebben gezien.

Als je content maakt over digitale marketing voor je klanten… wees extra transparant over je bronnen. Als je schrijft over een vermeende update, vermeld dan expliciet waar je die informatie vandaan hebt. Door te zeggen “verscheidene AI-tools melden een update genaamd X, maar dit is niet bevestigd door Google” bied je waarde zonder onjuiste informatie te verspreiden. Je positioneert jezelf daarmee als een zorgvuldige en betrouwbare partij in een landschap vol ruis.

De beste verdediging tegen ‘AI slop’ is een combinatie van gezond verstand en ouderwets bronnenonderzoek. De snelheid en het gemak van AI mogen niet ten koste gaan van de nauwkeurigheid die essentieel is voor zakelijke besluitvorming.

Bron: Search Engine Journal