AI-zoekmachines kunnen verzonnen informatie als feit presenteren, waardoor een ‘slop loop’ van misinformatie ontstaat waar ook ondernemers in terecht kunnen komen. Dit betekent dat je niet blindelings kunt vertrouwen op antwoorden van tools als Google’s AI Overviews of andere AI-gebaseerde zoekassistenten, vooral niet voor zakelijke beslissingen. Je moet je eigen content en de informatie waarop je vertrouwt actief controleren.

Wat er aan de hand is

Uit nieuwe voorbeelden blijkt dat AI-zoektools met groot vertrouwen verzonnen SEO-updates en andere informatie citeren. Dit fenomeen, ‘The AI Slop Loop’ genoemd, toont een groeiend risico bij het vertrouwen op informatie die gegenereerd is door grote taalmodellen (LLM’s). Het probleem doet zich voor wanneer AI-systemen, bedoeld om directe antwoorden te geven uit een breed scala aan bronnen, niet-bestaande of incorrecte informatie fabriceren en deze presenteren als feit. Dit is een breder signaal van de uitdagingen rond AI-hallucinaties, die nu doordringen in zoeksystemen die miljoenen mensen dagelijks gebruiken.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de basisinformatie waarop zij mogelijk zakelijke beslissingen baseren – zoals markttrends, technische specificaties of regelgevingsupdates – onbetrouwbaar kan zijn als deze uitsluitend uit een AI-zoekantwoord komt. Het risico is het grootst voor wie snel een antwoord nodig heeft en de onderliggende bronnen niet controleert. Dit kan leiden tot verkeerde strategische keuzes, het verspreiden van incorrecte informatie naar klanten, of het aanpassen van je website-SEO op basis van niet-bestaande ‘updates’. Het vertrouwen in zoekmachines als neutrale informatiebron komt hierdoor onder druk te staan.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het kernprincipe is: vertrouw nooit op één AI-gegenereerd antwoord als definitieve bron, vooral niet voor feitelijke, financiële of juridische zaken.

Als je content voor je website of blog schrijft… Een mogelijkheid is om elk feit, jaartal of statistiek dat je uit een AI-zoekantwoord haalt, te verifiëren via de oorspronkelijke, geautoriseerde bron. Ga bijvoorbeeld naar de website van het CBS voor Nederlandse statistieken, of de officiële publicatie van een nieuwe wet. Gebruik de AI-uitkomst als startpunt voor onderzoek, niet als eindpunt.

Als je marktonderzoek doet voor een nieuwe dienst… Overweeg om naast een AI-zoekvraag ook traditionele zoekmethoden te gebruiken. Bekijk de organische zoekresultaten (de ‘blauwe links’) onder het AI-antwoord, en beoordeel de betrouwbaarheid van die websites zelf. Zoek specifiek naar nieuwsartikelen van gerenommeerde media of onderzoeksrapporten van erkende instituten.

Als je je eigen online vindbaarheid (SEO) beheert… Wees sceptisch over AI-antwoorden die zogenaamde nieuwe SEO-regels of Google-updates beschrijven die je nergens anders hoort. Controleer altijd bij primaire bronnen, zoals het officiële Google Search Central blog of betrouwbare, onafhankelijke SEO-publicaties, voordat je je strategie aanpast.

Als je een team aanstuurt dat AI-tools gebruikt… Je zou kunnen overwegen een eenvoudige richtlijn in te voeren: “Verifieer, citeer dan pas.” Moedig aan dat medewerkers de bronvermelding van een AI-antwoord controleren en leren onderscheiden welke bronnen primair en betrouwbaar zijn. Dit bouwt een cruciale vaardigheid op in het AI-tijdperk.

Bron: Search Engine Journal