Het probleem van AI-“slop” is niet alleen dat zoekmachines onzin produceren, maar dat ze die onzin ook met overtuiging presenteren als feit, waardoor de hele online informatievoorziening vervuilt. Voor ondernemers betekent dit dat klanten via nieuwe AI-zoekfuncties mogelijk verkeerde informatie over hun bedrijf of sector te zien krijgen, wat directe gevolgen kan hebben voor hun reputatie en vindbaarheid.

Wat er aan de hand is

Zoekmachines zoals Google’s AI Overviews en andere AI-zoektools worden steeds vaker gebruikt om directe antwoorden te genereren in plaats van een lijst met links te tonen. Uit nieuwe voorbeelden, beschreven in Search Engine Journal, blijkt dat deze tools soms met groot vertrouwen volledig verzonnen SEO-updates en wijzigingen citeren. Ze noemen bronnen die niet bestaan of fabriceren details over beleidswijzigingen van grote platforms zoals Google zelf. Dit fenomeen, “AI slop” genoemd, ontstaat doordat taalmodellen getraind zijn op het internet, waar steeds meer door AI gegenereerde, oppervlakkige of onnauwkeurige content (“slop”) circuleert. Wanneer zoekmachines deze content vervolgens weer als trainingsdata gebruiken, ontstaat een vicieuze cirkel van vervuiling.

Wat dit betekent

De directe impact voor ondernemers is drieledig. Ten eerste loop je het risico dat potentiële klanten via AI-zoekantwoorden incorrecte informatie over je openingstijden, diensten, prijzen of expertise voorgeschoteld krijgen. Ten tweede kan de autoriteit van je eigen website en content ondermijnd worden als AI-tools verkeerde of tegenstrijdige informatie als feit presenteren. Ten derde maakt het de traditionele SEO-strategie, die gericht is op het behalen van een hoge positie in organische zoekresultaten, complexer. De eindgebruiker ziet mogelijk niet langer jouw zorgvuldig geschreven pagina, maar een door een AI samengesteld – en mogelijk foutief – antwoord dat daarop gebaseerd is.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische aanpak verschilt per situatie, maar de kern is proactieve controle en het versterken van je eigen digitale fundament.

Als je een lokale onderneming zoals een winkel, restaurant of garage runt… is correcte basisinformatie cruciaal. Controleer en claim je bedrijfsprofiel op platforms zoals Google Mijn Bedrijf. Zorg dat je naam, adres, telefoonnummer en openingstijden overal consistent zijn. Deze gestructureerde data zijn voor AI-tools vaak betrouwbaardere bronnen dan tekst op webpagina’s. Overweeg om een eenvoudige FAQ-pagina op je website te maken met duidelijke, feitelijke antwoorden op veelgestelde vragen, zodat AI daar uit kan putten.

Als je een dienstverlenend bedrijf of consultancy runt waar autoriteit key is… moet je investeren in diepgaande, originele content. AI “slop” is vaak oppervlakkig. Door uitgebreide casestudy’s, whitepapers of onderzoek met eigen data te publiceren, verhoog je de kans dat AI-tools jouw gedetailleerde content als bron gebruiken. Focus op het beantwoorden van specifieke, nichevragen waar weinig over geschreven is, in plaats van generieke onderwerpen.

Als je een webshop of online platform beheert… ligt de focus op technische SEO en gestructureerde data. Zorg dat productpagina’s rijke schema.org markup bevatten (zoals Product, Review, en FAQ schema’s). Dit helpt zoekmachines de informatie correct te interpreteren. Monitor daarnaast regelmatig wat er in AI-zoekantwoorden over jouw productcategorie of branche wordt gezegd. Je zou kunnen zoeken op je belangrijkste producttermen in tools zoals Google’s AI Overviews (indien beschikbaar) om te zien of er fouten opduiken.

Als je content of marketing voor een bedrijf verzorgt… is het tijd om van kwantiteit naar kwaliteit en expertise te schakelen. In plaats van tien korte blogposts, schrijf je één uitgebreide, definitieve gids met unieke inzichten. Voeg waar mogelijk eigen analyses, interviews of data visualisaties toe. Dit type content is moeilijker te repliceren door AI en wordt gezien als autoritatiever, zowel door zoekmachines als door de AI’s die daarop trainen.

Bron: Search Engine Journal