Google vervangt zijn Dynamic Search Ads (DSA) volledig door AI Max, een geautomatiseerd advertentieproduct. Dit betekent dat je bestaande DSA-campagnes vanaf september worden omgezet en dat je de controle over specifieke targeting-instellingen verliest aan het AI-systeem.

Wat er aan de hand is

Google kondigt aan te stoppen met Dynamic Search Ads (DSA). In plaats daarvan moeten adverteerders overstappen op Performance Max-campagnes, specifiek de variant die bekend staat als AI Max. Volgens het bericht in Search Engine Journal begint de gefaseerde migratie van bestaande DSA-campagnes naar AI Max in september 2024. Adverteerders kunnen vanaf nu al geen nieuwe DSA-campagnes meer aanmaken in Google Ads. Het is een logische stap in Google’s strategie om meer advertentie-inventaris en controle over te dragen aan geautomatiseerde, AI-gestuurde systemen, waarbij de menselijke adverteerder steeds meer de rol van supervisor krijgt.

Wat dit betekent

Voor marketeers en ondernemers die Google Ads gebruiken, betekent dit een fundamentele verschuiving in controle. Dynamic Search Ads lieten je nog toe om specifieke webpagina’s of categorieën van je website als basis voor de advertenties te selecteren. AI Max neemt die keuze grotendeels uit handen. Het AI-systeem bepaalt zelf op basis van je feed, assets en doelen waar, wanneer en aan wie je advertenties worden getoond, over het gehele Google-netwerk (Zoeken, Display, YouTube, etc.) heen. De belofte is meer resultaat met minder handmatig werk, maar de keerzijde is minder transparantie en stuurmogelijkheden op campagneniveau. Vooral voor bedrijven die DSA gebruikten voor zeer specifieke productcategorieën of om bepaalde delen van hun site te promoten, verandert de spelregels.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van hoe je Dynamic Search Ads momenteel inzet. De algemene voorbereiding is echter voor iedereen hetzelfde: zorg dat je website-structuur en productfeed op orde zijn, want het AI-systeem haalt hier zijn signalen vandaan.

Als je DSA gebruikte om je volledige productcatalogus te adverteren… Dan sluit de overgang naar AI Max waarschijnlijk goed aan. Een mogelijkheid is om je bestaande DSA-campagnes te laten migreren en het systeem eerst zijn werk te laten doen. Monitor vervolgens nauwgezet de prestaties en kosten per conversie in de eerste weken na de migratie om te zien of het AI-systeem je doelen even goed of beter bereikt.

Als je DSA inzette voor specifieke, hoogrenderende categorieën… Verlies je de mogelijkheid om die focus op campagneniveau aan te brengen. Je zou kunnen overwegen om voor die categorieën aparte Performance Max-campagnes met een eigen budget en specifieke feed te maken, nog vóór de automatische migratie plaatsvindt. Op die manier geef je het AI-systeem binnen die campagnes duidelijker signalen.

Als je weinig tijd hebt voor handmatig beheer… Kan deze automatisering een zegen zijn. De kernactie is nu: controleer en optimaliseer je ‘assets’ (afbeeldingen, logo’s, teksten, video’s) in Google Ads. AI Max gebruikt deze elementen om advertenties samen te stellen, dus kwalitatief goede, relevante assets zijn cruciaal voor goed presterende campagnes.

Als je waarde hecht aan transparantie en leren… Wees je ervan bewust dat AI Max minder gedetailleerd inzicht geeft in exact welke zoektermen tot impressies en klikken leidden. Overweeg om je remarketing- en analytics-instellingen extra scherp in te stellen, zodat je via die kanalen toch inzicht houdt in het gedrag van je bezoekers en de effectiviteit van je traffic.

Bron: Search Engine Journal