Google vervangt zijn bestaande Dynamic Search Ads (DSA) volledig door een nieuwe, AI-aangedreven oplossing genaamd AI Max. Dit betekent dat alle DSA-campagnes vanaf september automatisch worden gemigreerd, en adverteerders moeten hun bestaande campagnes nu controleren en voorbereiden.
Wat er aan de hand is
Google kondigt aan te stoppen met Dynamic Search Ads (DSA). In plaats daarvan moeten adverteerders gebruik gaan maken van de AI Max-campagnetype binnen Performance Max. Volgens de aankondiging in Search Engine Journal begint Google in september met het automatisch upgraden van bestaande DSA-campagnes naar AI Max. Dit is een volgende stap in Google’s push naar meer geautomatiseerde, AI-gestuurde advertentieproducten. Adverteerders kunnen de migratie niet weigeren; het proces wordt door Google uitgevoerd.
Wat dit betekent
Voor marketeers en ondernemers die Google Ads gebruiken, betekent dit een fundamentele verschuiving in controle. Dynamic Search Ads lieten adverteerders nog enige invloed toe via het aanleveren van specifieke webpagina’s (landingspagina’s) als doel. AI Max neemt, zoals alle Performance Max-campagnes, veel meer beslissingen over de automatische piloot: het kiest zelf de beste combinaties van creatives, publiek en biedingen over het hele Google-netwerk (Zoeken, Display, YouTube, etc.). De directe impact is dat je minder handmatige controle hebt over waar en hoe je dynamische zoekadvertenties worden getoond. De belofte is wel dat de AI mogelijk betere resultaten kan behalen door meer signalen te analyseren.
Hoe je dit kunt toepassen
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het belangrijkste is om je voor te bereiden op de automatische migratie in september.
Als je momenteel Dynamic Search Ads gebruikt… Controleer nu de prestaties van je bestaande DSA-campagnes. Welke zoektermen genereren ze? Welke landingspagina’s presteren goed? Documenteer deze inzichten, want na de migratie naar AI Max wordt het lastiger om dit specifieke niveau van campagne-inzicht terug te halen. Overweeg om waardevolle zoekterm-patronen over te zetten naar een handmatige zoekcampagne om die controle te behouden.
Als je een beperkt advertentiebudget beheert… Wees extra alert na de migratie. Performance Max-campagnes, waar AI Max onder valt, hebben de neiging budget te spreiden over het hele Google-netwerk. Dit kan betekenen dat een deel van je budget gaat naar Display- of YouTube-advertenties, in plaats van uitsluitend naar zoekresultaten. Houd je conversiekosten en ROI na september daarom nauwlettend in de gaten en stel je budgetten eventueel bij.
Als je de migratie wilt sturen in plaats van ondergaan… Je hebt de mogelijkheid om voor september zelf al over te stappen. Je kunt nu handmatig een nieuwe Performance Max-campagne opzetten en deze configureren met de assets en doelen die je belangrijk vindt. Door zelf de regie te nemen, kun je de instellingen beter afstemmen op je strategie voordat Google’s automatische proces van start gaat. Vergeet niet je bestaande DSA-campagne uit te zetten als je zelf een nieuwe start.
Bron: Search Engine Journal