Google vervangt zijn Dynamic Search Ads (DSA) volledig door de geautomatiseerde campagne-optie AI Max. Dit betekent dat je vanaf september niet langer zelf DSA-campagnes kunt aanmaken of bewerken, en bestaande campagnes worden automatisch overgezet. Voor adverteerders verandert de controle over advertentieteksten en targeting fundamenteel.

Wat er aan de hand is

Google kondigt aan te stoppen met Dynamic Search Ads (DSA), een type campagne dat automatisch advertenties genereerde op basis van de inhoud van een website. In plaats daarvan moeten adverteerders overstappen op Performance Max-campagnes, specifiek de AI Max-variant. Volgens het bericht in Search Engine Journal begint de gefaseerde migratie van bestaande DSA-campagnes naar AI Max in september. Na die datum kunnen er geen nieuwe DSA-campagnes meer worden aangemaakt. Het besluit past in Google’s bredere push naar geautomatiseerde, AI-aangedreven advertentieproducten.

Wat dit betekent

Voor marketeers en ondernemers die Google Ads gebruiken, betekent dit een verschuiving van controle naar automatisering. Waar je bij DSA-campagnes nog invloed had op de targeting (door bijvoorbeeld specifieke webpagina’s of categorieën te selecteren) en de gegenereerde advertenties kon reviewen, neemt AI Max meer beslissingen over. AI Max gebruikt machine learning om automatisch advertenties te creëren, te plaatsen en te bieden op alle Google-netwerken (Zoeken, Display, YouTube, etc.) om een ingesteld conversiedoel te halen. De directe impact is groot voor bedrijven die DSA intensief gebruikten voor het snel genereren van zoekadvertenties op basis van een grote productcatalogus of website, zoals e-commerce. Zij verliezen een specifiek gereedschap en moeten hun strategie herzien.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Google adviseert adverteerders om voor te bereiden op de migratie. Hier zijn mogelijke scenario’s op basis van de aankondiging:

Als je momenteel Dynamic Search Ads gebruikt… Je campagnes worden vanaf september automatisch overgezet naar AI Max. Het is verstandig om nu al de prestaties van je bestaande DSA-campagnes te analyseren en te documenteren. Welke zoektermen en landingspagina’s leverden conversies op? Deze inzichten heb je straks nodig om de AI in AI Max van de juiste signalen te voorzien, bijvoorbeeld via conversie-tracking en waarderegels. Overweeg om alvast een test-campagne met AI Max op te zetten om vertrouwd te raken met de interface en instellingen.

Als je een webshop runt met een grote catalogus… DSA was vaak een handige tool om snel advertenties voor duizenden productpagina’s te genereren. AI Max kan dit ook, maar werkt anders. Zorg ervoor dat je productfeed in Google Merchant Center optimaal is: complete titels, beschrijvingen, prijzen en afbeeldingen. AI Max haalt hier immers zijn creatives en biedingen uit. Je zou kunnen beginnen met een AI Max-campagne die is gericht op verkoop, waarbij je je beste converteerde producten als “activa” toevoegt om de AI een sterke startrichting te geven.

Als je waarde hecht aan controle over je advertentieteksten… De overstap naar AI Max betekent dat je minder directe invloed hebt op de exacte kopteksten en beschrijvingen die worden getoond. Een mogelijkheid is om nu al te investeren in het aanmaken van een uitgebreide bibliotheek met hoogwaardige creatieve elementen (kopteksten, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s) in je Google Ads-account. AI Max zal uit deze bibliotheek putten. Hoe beter en relevanter het aanbod, hoe beter de gegenereerde advertenties waarschijnlijk zullen zijn.

Als je budget beheert voor meerdere klanten of afdelingen… De migratie kan onverwachte effecten hebben op de prestaties en kosten tijdens de overgangsperiode. Het is raadzaam om je klanten of stakeholders hier nu al over te informeren. Stel een plan op om de prestaties van de gemigreerde campagnes nauwlettend te monitoren na september, vooral op belangrijke metrics zoals kosten per conversie en conversievolume. Wees voorbereid om budgetten of doelen bij te stellen op basis van de nieuwe AI-gedreven dynamiek.

Bron: Search Engine Journal