Google vervangt zijn Dynamic Search Ads (DSA) volledig door AI Max, een campagne-type dat volledig door kunstmatige intelligentie wordt aangestuurd. Dit betekent dat alle bestaande DSA-campagnes voor september 2024 geüpgraded of gemigreerd moeten worden, een proces dat Google automatisch start maar waar adverteerders actief op moeten anticiperen.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat het zijn Dynamic Search Ads (DSA) uitfasert en vervangt door AI Max-campagnes. DSA’s waren geautomatiseerde advertenties die op basis van de inhoud van een website relevante zoekopdrachten vonden en daar advertenties voor toonden. De migratie naar AI Max begint in juli 2024, met als deadline september 2024. Volgens het bericht in Search Engine Journal zullen bestaande DSA-campagnes vanaf juli automatisch worden geüpgraded naar AI Max. Adverteerders kunnen dit proces ook handmatig versnellen. Deze stap past in Google’s bredere push naar AI-gestuurde advertentieproducten, waarbij meer controle wordt uit handen gegeven aan geautomatiseerde systemen.

Wat dit betekent

Voor adverteerders, vooral in het MKB, betekent dit een fundamentele verschuiving in controle. Waar DSA’s nog enige sturing toelieten via doelpagina’s en uitsluitingen, neemt AI Max de volledige regie over targeting, biedingen en creatives. Dit kan efficiëntie opleveren, maar vereist ook een andere manier van campagnebeheer. Het directe gevolg is dat alle marketeers en ondernemers die DSA gebruiken, voor september hun campagnes moeten hebben geëvalueerd. Het automatische upgrade-proces kan ongewenste resultaten opleveren als de onderliggende account-structuur of website-inhoud niet op orde is. Het betekent ook het einde van een specifiek advertentietype waar sommige adverteerders afhankelijk van waren geworden voor bepaalde doelen, zoals het opvangen van brede zoekintentie.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie en hoe je momenteel Dynamic Search Ads gebruikt. De kernactie is voorbereiden op de migratie vóór september.

Als je momenteel Dynamic Search Ads actief hebt lopen… Plan tijd in voor juli om je DSA-campagnes grondig te analyseren. Bekijk hun prestaties: welke zoektermen en landingspagina’s waren het meest succesvol? Documenteer deze inzichten, want ze verdwijnen straks in het ‘zwarte gat’ van AI Max. Zorg ervoor dat je website in uitstekende staat is, aangezien AI Max hier zijn creatives en targeting uit zal halen. Overweeg om, na de automatische upgrade, een A/B-test op te zetten tussen de gemigreerde AI Max-campagne en een nieuwe, handmatig opgezette zoekcampagne om het verschil in prestaties te meten.

Als je DSA niet gebruikt, maar wel met Google Ads werkt… Dit is een signaal om je vertrouwd te maken met AI-gestuurde campagne-typen zoals Performance Max. De logica achter AI Max is vergelijkbaar. Je zou kunnen beginnen met het testen van een kleine Performance Max-campagne voor een specifiek product of dienst om te ervaren hoe het is om targeting en creatives grotendeels aan de AI over te laten. Dit helpt je begrijpen welke data en assets (zoals hoogwaardige afbeeldingen en duidelijke merktekst) het systeem nodig heeft om goed te presteren.

Als je overweegt om te starten met zoekadvertenties… De drempel wordt anders. Je hoeft minder technische kennis te hebben van zoekwoordonderzoek en negatieve trefwoorden, maar je moet des te sterker zijn in het aanleveren van duidelijke bedrijfsinformatie en creatieve assets. Richt je eerst op het bouwen van een robuuste, informatieve website. Vervolgens kun je, na september, direct beginnen met een AI Max-campagne. Een mogelijkheid is om met een beperkt budget te starten en de campagne strikte conversiedoelen te geven, zodat de AI leert welke acties het meest waardevol voor je zijn.

Bron: Search Engine Journal