Het antwoord is dat je binnen je bedrijf de autoriteit kunt worden op het gebied van AI-zoekmachines door je te richten op het beheren van hoe je merk wordt weergegeven in AI-uitkomsten, zoals antwoorden van ChatGPT of Google’s AI Overview. Dit gaat verder dan traditionele SEO en vereist een proactieve strategie om je online aanwezigheid te beschermen en te optimaliseren voor deze nieuwe zoekparadigma’s.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseert een webinar getiteld “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines, zoals die van Google en OpenAI, op de rol van SEO-specialisten en merken. De kernvraag is hoe bedrijven hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de antwoorden die deze AI’s genereren, in plaats van alleen op traditionele zoekresultaatpagina’s. Dit signaleert een verschuiving van het optimaliseren voor pagina’s met tien blauwe links naar het optimaliseren voor een enkel, samengesteld AI-antwoord waar je merk wel of niet in voorkomt.

Wat dit betekent

Dit betekent dat voor elke ondernemer of professional die afhankelijk is van online zichtbaarheid, de spelregels aan het veranderen zijn. Het gaat niet langer alleen om de positie op pagina één van Google. Het gaat erom of je merk überhaupt wordt genoemd en hoe het wordt gepresenteerd in het geautomatiseerde antwoord van een AI. Voor marketeers, communicatieprofessionals en eigenaren van MKB-bedrijven wordt dit een kritieke vaardigheid. Wie binnen een bedrijf begrijpt hoe deze systemen werken en hoe je daarop invloed kunt uitoefenen, wordt een waardevolle interne expert. Dit raakt sectoren van e-commerce en dienstverlening tot B2B en de non-profit.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het opbouwen van interne kennis en het ontwikkelen van een strategie.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online zichtbaarheid… kun je beginnen met het monitoren van hoe je bedrijf, producten of sleuteldiensten momenteel worden weergegeven in AI-zoektools zoals ChatGPT, Microsoft Copilot of Google’s AI Overview. Noteer niet alleen of je wordt genoemd, maar ook de context en toon. Dit vormt je basislijn.

Als je een team aanstuurt of eigenaar bent van een MKB-bedrijf… overweeg dan om één persoon aan te wijzen of zelf de tijd te nemen om je te verdiepen in de principes van AI-zoeken. Dit betekent leren over E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience), wat voor AI-systemen nog belangrijker kan zijn dan voor traditionele zoekmachines, en begrijpen welke bronnen deze AI’s gebruiken om hun antwoorden samen te stellen.

Als je content creëert, zoals blogposts of productpagina’s… is een mogelijke stap om je content strategie aan te passen. Richt je niet alleen op zoekwoorden, maar nog sterker op het grondig en autoritatief beantwoorden van vragen binnen je vakgebied. AI-systemen zoeken vaak naar duidelijke, betrouwbare en uitgebreide informatie om te citeren of samen te vatten.

Als je wilt groeien in je rol en meer impact wilt hebben… kun je het initiatief nemen om je bevindingen en aanbevelingen te delen met collega’s of leidinggevenden. Stel een eenvoudig plan op voor “AI-zoekmerkmanagement” en presenteer dit. Hiermee positioneer je jezelf direct als de interne autoriteit op dit nieuwe en belangrijke gebied.

Bron: Search Engine Journal