Google vervangt zijn Dynamic Search Ads (DSA) volledig door de AI-aangedreven campagne-optie Performance Max. Dit betekent dat bestaande DSA-campagnes vanaf september automatisch worden omgezet, en adverteerders moeten hun accounts voorbereiden om ongewenste resultaten te voorkomen. De verandering markeert een verdere verschuiving van handmatig beheer naar geautomatiseerde, AI-gestuurde advertentie-oplossingen binnen het Google Ads-ecosysteem.
Wat er aan de hand is
Google heeft aangekondigd dat het Dynamic Search Ads (DSA), een tool die automatisch advertenties genereerde op basis van website-inhoud, volledig vervangt door Performance Max (PMax). Volgens de aankondiging in Search Engine Journal begint Google in september 2024 met het automatisch migreren van bestaande DSA-campagnes naar nieuwe PMax-campagnes. Adverteerders kunnen deze migratie niet weigeren. Dit is een volgende stap in Google’s bredere strategie om specifieke, handmatige campagne-typen te consolideren in zijn alles-in-één AI-campagne-oplossing, Performance Max, die al eerder functies zoals Smart Shopping overnam.
Wat dit betekent
Voor adverteerders betekent dit het definitieve einde van DSA als zelfstandig campagne-type. De grootste directe impact is dat je controle over de targeting en creatieve elementen verder verschuift naar Google’s algoritmes. Waar je bij DSA nog specifieke webpagina’s of categorieën kon targeten, neemt AI Max die beslissingen grotendeels over binnen zijn brede, doelgroepgerichte aanpak. Voor marketeers die DSA intensief gebruikten voor het snel opvangen van zoekvragen op lange staart of het adverteren op grote, dynamische websites, verandert de manier van werken fundamenteel. Het risico bestaat dat campagnes tijdens de automatische migratie anders gaan presteren als de account niet goed is voorbereid.
Hoe je dit kunt toepassen
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. De kern van de voorbereiding is het op orde brengen van je website en Google Ads-account, zodat de AI van Performance Max optimaal kan functioneren.
Als je momenteel Dynamic Search Ads gebruikt… is je eerste actie het controleren en optimaliseren van je website-structuur en content. Performance Max haalt signalen uit je hele website, dus zorg voor duidelijke product- of dienstpagina’s, goede paginatitels en beschrijvingen. Controleer daarnaast je DSA-campagneprestaties vóór september, zodat je een benchmark hebt om de nieuwe PMax-campagne later tegen af te zetten.
Als je een webshop met veel producten runt… en DSA gebruikte om al die pagina’s te adverteren, moet je je productfeed nu extra goed onderhouden. Performance Max gebruikt deze feed intensief voor shopping- en display-advertenties. Zorg dat titels, beschrijvingen, prijzen en beschikbaarheid in je Google Merchant Center-feed perfect kloppen, want dit wordt een primaire brandstof voor de AI-campagne.
Als je een specialistische dienst of B2B-aanbod hebt… waarbij DSA werd ingezet voor zeer specifieke zoektermen, moet je je focus verleggen naar het aanleveren van hoogwaardige creatieve assets. Performance Max presteert beter met meer input: verzamel daarom een breed scala aan afbeeldingen, logo’s, video’s (indien mogelijk) en schrijf meerdere sterke advertentieteksten. Hoe meer kwaliteitsmateriaal je de AI geeft, hoe beter deze kan testen en optimaliseren voor je doelen.
Als je nog geen Performance Max-campagnes draait… is dit het moment om ermee te experimenteren voordat je DSA-campagne wordt overgezet. Zet een kleine, nieuwe PMax-campagne op met een duidelijk budget en conversiedoel. Dit geeft je inzicht in hoe de tool werkt, welke rapportages je krijgt en hoe je assets het beste kunt aanleveren, zodat je niet verrast wordt door de migratie.
De algemene aanbeveling is om voor september je bestaande DSA-campagnes niet meer fundamenteel te wijzigen, maar wel de onderliggende voorwaarden (zoals je website en feeds) te optimaliseren. Na de migratie is het cruciaal om de nieuwe Performance Max-campagne nauwlettend in de gaten te houden, de prestaties te vergelijken met je oude benchmark en de instellingen (zoals budget, conversiedoelen en uitsluitingen) waar nodig bij te stellen.
Bron: Search Engine Journal