Het antwoord is dat je door het volgen van een specifiek webinar praktische stappen kunt leren om binnen je eigen bedrijf de expert te worden op het gebied van AI-zoekmachines. Dit stelt je in staat om je merk te positioneren voor de nieuwe generatie zoekresultaten en AI-gegenereerde antwoorden, wat essentieel wordt voor online zichtbaarheid.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal, een vakpublicatie op het gebied van zoekmachinemarketing, organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines (zoals Google’s AI Overviews of antwoorden van ChatGPT) op traditionele SEO-rollen. De centrale vraag is hoe merken hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de uitvoer van deze AI-systemen. Dit sluit aan bij een bredere trend waarbij zoekmachines verschuiven van een lijst met links naar directe, samengestelde antwoorden, wat de manier waarop bedrijven gevonden worden fundamenteel verandert.

Wat dit betekent

Voor marketeers, communicatieprofessionals en ondernemers betekent dit dat expertise in traditionele SEO alleen niet meer voldoende is. De autoriteit van je merk wordt steeds vaker bepaald door hoe AI-systemen jouw content samenvatten en presenteren. Als je niet begrijpt hoe deze systemen werken en welke informatie ze prefereren, loop je het risico dat je merk onzichtbaar wordt of verkeerd wordt weergegeven in AI-antwoorden. Dit geldt voor elk bedrijf dat afhankelijk is van online vindbaarheid, van webshops en dienstverleners tot B2B-leveranciers. Het ontwikkelen van interne kennis hierover wordt een strategische noodzaak.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie en rol binnen het bedrijf. Het webinar biedt een gestructureerd startpunt om deze kennis op te bouwen. Op basis van het onderwerp kun je de volgende richtingen overwegen voor je eigen positie.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online zichtbaarheid, zou je het webinar kunnen volgen om een roadmap te maken. De eerste stap is dan vaak het in kaart brengen van welke AI-zoekmogelijkheden (zoals Google’s Search Generative Experience of Perplexity) relevant zijn voor jouw doelgroep. Vervolgens kun je analyseren hoe jouw huidige content presteert in deze omgevingen en experimenteren met het format dat deze systemen prefereren, zoals uitgebreide Q&A-pagina’s of gezaghebbende, diepgaande gidsen.

Als je een team aanstuurt of kennis moet verspreiden, is een mogelijkheid om de kerninzichten uit het webinar te vertalen naar een interne workshop of kennissessie. Het doel is niet dat iedereen expert wordt, maar wel dat sleutelpersonen begrijpen dat ‘rankings’ niet meer alleen over positie #1 gaan, maar over opname in een AI-samenvatting. Je zou kunnen beginnen met het gezamenlijk testen van AI-zoekvragen rond jullie producten of diensten en bespreken wat het gegenereerde antwoord betekent voor jullie contentstrategie.

Als je een ondernemer bent die zelf de website beheert, overweeg dan om je te focussen op het concept ‘E-E-A-T’ (Expertise, Ervaring, Autoriteit, Betrouwbaarheid), dat volgens veel experts cruciaal blijft voor AI-systemen. Een concrete actie is om te controleren of jouw ‘Over ons’-pagina, case studies en testimonials duidelijk je autoriteit in het vakgebied onderbouwen. AI-zoekmachines scannen vaak naar deze signalen om te bepalen welke bronnen ze citeren.

Bron: Search Engine Journal