Het antwoord is dat je door interne kennis en actie de expert kunt worden op het gebied van AI-zoekmachines binnen je bedrijf. Dit stelt je in staat om de manier waarop je merk verschijnt in AI-gegenereerde antwoorden actief te beïnvloeden en te managen, in plaats van af te wachten wat de technologie doet.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal, een vakpublicatie op het gebied van zoekmachinemarketing, organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines (zoals Google’s AI Overviews of antwoorden van ChatGPT) op traditionele SEO-rollen. De centrale vraag is hoe merken hun online aanwezigheid effectief kunnen managen binnen de uitvoer van deze AI-systemen. Dit sluit aan bij een bredere verschuiving in digitale marketing, waarbij het niet langer alleen gaat om ranking op een pagina met blauwe links, maar om het verschijnen in directe, samengestelde antwoorden.

Wat dit betekent

Dit betekent een fundamentele verandering voor marketeers, communicatieprofessionals en iedereen die verantwoordelijk is voor de online reputatie van een bedrijf. De traditionele SEO-expertise rond zoekwoorden en linkbuilding is niet meer voldoende. Er is nu behoefte aan iemand die begrijpt hoe AI-systemen informatie verzamelen, wegen en presenteren. Voor sectoren waar autoriteit en accurate informatie cruciaal zijn – zoals zorg, financiële dienstverlening, juridische diensten en B2B-advies – wordt dit direct een strategische prioriteit. Het betekent dat bedrijven die hier niet op anticiperen, het risico lopen dat hun merk verkeerd, onvolledig of helemaal niet wordt weergegeven in de snelgroeiende wereld van AI-zoekantwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het claimen van de rol van AI-zoekautoriteit binnen je organisatie. Het webinar biedt hiervoor een roadmap. Concreet kun je de volgende stappen overwegen, gebaseerd op de aangekondigde inhoud:

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online zichtbaarheid… is je eerste actie het volgen van dit webinar of vergelijkbare educatie om de basisprincipes van AI-zoeken te begrijpen. Vervolgens zou je een interne presentatie kunnen geven aan collega’s of leidinggevenden over wat AI-zoekmachines zijn en waarom ze belangrijk zijn voor jullie bedrijf. Positioneer jezelf daarin als het aanspreekpunt.

Als je een MKB-ondernemer bent zonder dedicated SEO-team… dan betekent dit dat je deze taak waarschijnlijk zelf, of met een klein team, moet oppakken. Een mogelijkheid is om te beginnen met het monitoren van hoe je bedrijf, producten of kernonderwerpen verschijnen in AI-zoekantwoorden van Google (Search Generative Experience) en ChatGPT. Noteer of de informatie accuraat, volledig en positief is. Deze analyse vormt de basis voor actie.

Als je in een kennisintensieve sector zoals advies of zorg werkt… ligt de focus op autoriteit en betrouwbaarheid. Je zou kunnen onderzoeken welke bronnen de AI momenteel citeert voor jullie vakgebied. Vervolgens is een concrete stap om de eigen online content (website, blog, kennisbank) zo in te richten dat deze duidelijk gestructureerde, accurate en uitgebreide informatie biedt, omdat AI-systemen daar de voorkeur aan geven boven dunne, commerciële pagina’s.

Als je leidinggevende bent en een team aanstuurt… overweeg dan om iemand binnen het team expliciet de rol en tijd te geven om zich in dit onderwerp te verdiepen. Je zou kunnen starten met een pilotproject: kies één belangrijk product of dienst en stel een plan op om de AI-presentatie daarvan te optimaliseren, gebaseerd op de inzichten uit het webinar. Dit maakt het concreet en meetbaar.

Bron: Search Engine Journal