AI-zoekmachines en chatbots geven steeds vaker volledig verzonnen informatie over SEO-updates en zoekalgoritmen door, wat een direct risico vormt voor de online strategie van ondernemers. Dit fenomeen, waarbij AI-tools elkaar met foutieve data voeden, kan leiden tot kostbare beslissingen op basis van misinformatie.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal tonen nieuwe voorbeelden aan dat AI-zoektools met groot vertrouwen verzonnen SEO-updates citeren. Deze tools, zoals AI-gebaseerde zoekassistenten en chatbots, halen informatie uit hun trainingsdata en genereren daarop nieuwe antwoorden. Het probleem ontstaat wanneer die gegenereerde, foutieve informatie opnieuw op het internet wordt gepubliceerd en vervolgens weer als ‘bron’ in de trainingsdata van AI-systemen terechtkomt. Dit creëert een vicieuze cirkel van misinformatie, ook wel een ‘AI slop loop’ genoemd. Het specifieke risico voor ondernemers ligt in het domein van zoekmachineoptimalisatie (SEO), waar verkeerde adviezen over Google-updates direct kunnen leiden tot dalende rankings en minder websiteverkeer.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat informatie over zoekmachines en online marketing steeds moeilijker te verifiëren wordt. Waar je voorheen kon vertrouwen op gespecialiseerde blogs of officiële aankondigingen, loop je nu het risico AI-gegenereerde samenvattingen te lezen die feitelijk onjuist zijn. Dit is met name gevaarlijk voor MKB’ers die zelf hun SEO bijhouden of beslissingen nemen over hun content- en linkbuildingstrategie. Een verkeerd advies over een niet-bestaande Google-update kan ertoe leiden dat je tijd en geld investeert in de verkeerde tactieken, met mogelijk zichtbaar verlies in online vindbaarheid tot gevolg. Het vertrouwen in geautomatiseerde marketingadviezen komt hierdoor onder druk te staan.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is het ontwikkelen van een gezond scepticisme en een verificatieproces voor alle AI-gegenereerde informatie over je online strategie.

Als je een webshop runt en je SEO zelf beheert, wees dan extra kritisch op AI-tools die specifieke updates of penalties van Google noemen. Een mogelijkheid is om elk belangrijk advies te cross-checken met een primaire bron, zoals het officiële Google Search Central blog of gerenommeerde, onafhankelijke nieuwssites in je vakgebied. Neem nooit een datum of details van een zogenaamde ‘core update’ klakkeloos over zonder verificatie.

Als je een marketingteam aanstuurt of een extern bureau inschakelt, overweeg dan om verificatie van bronnen op te nemen in je processen. Je zou kunnen vragen naar de bronnen die gebruikt worden voor SEO-adviezen. Stimuleer je team of bureau om onderscheid te maken tussen meningen, analyses en gecontroleerde feitelijke aankondigingen van platforms zoals Google of Microsoft Bing.

Als je AI-tools gebruikt voor het genereren van content of het beantwoorden van klantvragen, wees je bewust van het risico op hallucinaties. Een optie is om de tool te instrueren om alleen informatie te gebruiken uit een vooraf goedgekeurde lijst van betrouwbare bronnen voor je specifieke sector, en altijd een menselijke redactie of controle toe te passen op feitelijke claims, vooral die over platformregels en algoritmes.

De basisregel is: behandel AI-uitvoer over zoekmachines, sociale media-algoritmen of platformbeleid als een onbevestigde bewering, niet als een feit. De tijd die je steekt in het verifiëren van een kritisch advies, beschermt je tegen de grotere kosten van het volgen van verzonnen informatie.

Bron: Search Engine Journal