Word de AI-zoekexpert in je bedrijf door je te verdiepen in hoe AI-zoekmachines werken en welke impact ze hebben op de zichtbaarheid van je merk. Dit stelt je in staat om proactief je online aanwezigheid te beheren en collega’s te adviseren.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-zoektools, op traditionele SEO-functies. De centrale vraag is hoe merken hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de antwoorden die deze AI-tools genereren. Het doel van het webinar is professionals praktische inzichten te geven om binnen hun eigen organisatie het aanspreekpunt te worden voor alles rondom AI-zoeken.

Wat dit betekent

De opkomst van AI-zoekmachines verandert de spelregels voor online vindbaarheid. Waar traditionele SEO zich richtte op het ranken voor specifieke zoektermen op een pagina met blauwe links, draait AI-zoeken om het verschijnen in een samengesteld, generatief antwoord. Dit betekent dat je merk niet meer alleen concurreert om een klik, maar ook om een vermelding in een tekstblok. Voor marketeers, communicatieprofessionals en ondernemers wordt het cruciaal om te begrijpen hoe deze systemen informatie selecteren en presenteren. Wie deze kennis in huis heeft, kan het merk beschermen tegen onjuiste weergave en kansen benutten voor autoriteit en exposure.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie en rol binnen de organisatie. Het webinar biedt een framework om zelf mee aan de slag te gaan. Hier zijn enkele manieren waarop je de rol van AI-zoekautoriteit kunt vormgeven, gebaseerd op de aangekondigde thema’s.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of merk: Je zou kunnen beginnen met het monitoren van hoe je merk, producten of key executives worden genoemd in de antwoorden van tools zoals ChatGPT, Microsoft Copilot of Google’s AI-overzichten. Noteer of de informatie accuraat, positief en compleet is. Een mogelijkheid is om deze bevindingen te delen in een intern rapport om bewustzijn te creëren.

Als je een team aanstuurt of adviseert: Overweeg om een kennissessie te organiseren over het fundamentele verschil tussen traditioneel zoeken en AI-zoeken. Leg uit dat het doel verschuift van ‘klikken genereren’ naar ‘vermeldingen veiligstellen’. Je zou kunnen voorstellen om samen een set richtlijnen op te stellen voor contentcreatie die goed presteert in beide werelden.

Als je als ondernemer zelf je online zichtbaarheid beheert: Een eerste stap is om je te verdiepen in de concepten van E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience), die volgens veel experts nog steeds de basis vormen voor AI-systemen om bronnen te beoordelen. Bekijk je eigen website en content kritisch: straal je voldoende expertise en betrouwbaarheid uit op een manier die ook een AI kan ‘begrijpen’?

De kern is om niet af te wachten, maar zelf de regie te nemen over hoe je merk wordt gepresenteerd in het nieuwe zoeklandschap. Door je hierin te specialiseren, word je een waardevolle interne expert.

Bron: Search Engine Journal