AI-zoekmachines en chatbots kunnen volledig verzonnen SEO-updates en zoekalgoritme-wijzigingen presenteren als feit, wat een direct risico vormt voor ondernemers die hierop hun online strategie baseren. Dit fenomeen, waarbij nepnieuws zichzelf via AI-tools versterkt, kan leiden tot kostbare vergissingen in content en technische aanpassingen aan je website.

Wat er aan de hand is

Onafhankelijke onderzoekers en vakpublicaties zoals Search Engine Journal documenteren een groeiend aantal gevallen waarin grote taalmodellen (LLM’s) die in zoekmachines zijn geïntegreerd, volledig gefabriceerde informatie genereren over updates van Google’s zoekalgoritme. Deze tools citeren met groot vertrouwen niet-bestaande wijzigingen, geven valse data door en verwijzen soms naar bronnen die niet bestaan. Het probleem doet zich voor in tools zoals Google’s AI Overviews, Bing Chat en andere LLM-gebaseerde zoekassistenten. Dit creëert een ‘slop loop’: AI genereert foutieve informatie, die vervolgens weer als trainingsdata voor andere AI-systemen wordt gebruikt, waardoor de fout zich versterkt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat actie ondernemen op basis van een zogenaamde ‘SEO-update’ die je via een AI-zoektool vindt, je online vindbaarheid direct kan schaden. Als een AI hallucineert dat Google een bepaalde techniek (bijvoorbeeld het gebruik van een specifieke HTML-tag) sinds een bepaalde datum gaat afstraffen, en jij past je website daarop aan, werk je mogelijk aan een niet-bestaand probleem. Dit verspilt tijd en resources. Ergerger is het als je een techniek gaat toepassen die wél echt wordt afgestraft, omdat de AI de feiten omdraait. Je strategie wordt dan gebaseerd op desinformatie, met alle gevolgen van dien voor je verkeer en conversies.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing is vooral een kwestie van broncheck-procedures invoeren. AI is een startpunt, nooit een eindstation voor feitelijke SEO-data.

Als je een content- of SEO-strategie bijhoudt… gebruik AI-zoektools dan alleen voor het genereren van ideeën of het vinden van mogelijke bronnen. Elke vermelding van een specifieke algoritme-update, datum of rankingfactor moet je direct verifiëren. Ga altijd naar de primaire bron: check het officiële Google Search Central blog of betrouwbare, gerenommeerde nieuwssites in de sector. Noteer nooit een wijziging in je strategieplan zonder deze verificatie.

Als je een team of freelancer aanstuurt die SEO-werk doet… stel dan een protocol op voor het checken van informatie. Laat medewerkers of externen verplicht de primaire bronvermelding bij elk SEO-voorstel documenteren. Een bewering als “Google heeft Core Update X op datum Y uitgerold” moet leiden naar een link naar een officiële aankondiging, niet naar een AI-chat. Dit minimaliseert het risico dat er opdrachten worden uitgevoerd die zijn gebaseerd op hallucinaties.

Als je snel op de hoogte wilt blijven van SEO-nieuws… richt je dan op een paar gecureerde, betrouwbare bronnen in plaats van op algemene AI-zoekvragen. Abonneer je op nieuwsbrieven van gevestigde vakpublicaties of volg de officiële kanalen van de zoekmachines zelf. Wanneer je vervolgens een AI-tool gebruikt om meer context te vragen over een bestaand nieuwsbericht (“Leg de implicaties uit van de Google Core Update van maart 2024”), verklein je het risico op volledig verzonnen informatie aanzienlijk.

Bron: Search Engine Journal