AI-zoekmachines en chatbots kunnen volledig verzonnen SEO-updates en zoekalgoritme-wijzigingen presenteren als feit. Dit fenomeen, ‘AI slop’ genoemd, creëert een vicieuze cirkel van desinformatie waar ondernemers die op zoek zijn naar betrouwbare marketinginformatie in kunnen trappen. Het betekent dat je niet blindelings actie kunt ondernemen op basis van AI-gegenereerde zoekresultaten over Google-updates.

Wat er aan de hand is

Voorbeelden laten zien dat AI-zoektools zoals Google’s AI Overview en andere chatbots met groot vertrouwen niet-bestaande SEO-updates citeren. Ze verzinnen details over zogenaamde Google-algoritmewijzigingen, compleet met data en specifieke impact, die nooit hebben plaatsgevonden. Dit probleem wordt versterkt doordat deze verzonnen informatie vervolgens door andere AI-tools wordt opgepikt en verder verspreid, wat een ‘AI slop loop’ creëert. De informatie komt uit een analyse gepubliceerd door Search Engine Journal, een vakpublicatie op het gebied van zoekmachinemarketing.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers die afhankelijk zijn van actuele SEO-informatie om hun websiteverkeer op peil te houden, introduceert dit een nieuw en significant risico. Het vertrouwen in AI als snelle informatiebron voor cruciale updates wordt ondermijnd. Je zou op basis van verzonnen informatie tijd en geld kunnen investeren in aanpassingen aan je website die helemaal niet nodig zijn, of juist belangrijke wijzigingen missen omdat een AI-tool ze niet noemt. Het betekent dat de verantwoordelijkheid om feiten te checken bij de gebruiker komt te liggen, zelfs bij geautomatiseerde zoekopdrachten.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is altijd het ontwikkelen van een gezond wantrouwen en een check-procedure.

Als je een website of webshop runt en SEO belangrijk vindt… Maak van een primaire, menselijke bron je startpunt voor belangrijke updates. Volg een paar gerenommeerde experts of publicaties (zoals het officiële Google Search Central blog) direct, in plaats van via een AI-samenvatting. Gebruik AI-zoekresultaten over algoritme-updates alleen als aanleiding om verder te zoeken, niet als definitief antwoord.

Als je een team aanstuurt dat content maakt of de website beheert… Stel een eenvoudige richtlijn op: “AI-informatie over Google-updates is niet geverifieerd.” Moedig je team aan om elke claim over een nieuwe SEO-update die via een chatbot of AI-zoekmachine komt, te cross-checken met minstens twee onafhankelijke, mensgeschreven bronnen voordat er actie op wordt ondernomen.

Als je regelmatig AI gebruikt voor marktonderzoek of het bijhouden van trends… Wees extra alert op specifieke, gedetailleerde claims over data en cijfers. AI-hallucinaties zijn vaak het meest overtuigend als ze zeer specifiek zijn. Vraag je bij elk genoemd percentage, datum of algoritmenaam af: “Kan ik dit terugvinden op de website van de bron zelf?” Als het antwoord nee is, is de informatie waarschijnlijk ‘slop’.

Bron: Search Engine Journal