AI-tools voor zoekopdrachten verzinnen steeds vaker nepnieuws over SEO-updates en presenteren dit met groot zelfvertrouwen als feit. Dit creëert een vicieuze cirkel van misinformatie die de online strategie van ondernemers direct kan schaden, omdat beslissingen worden gebaseerd op onjuiste data.

Wat er aan de hand is

Voorbeelden tonen aan dat AI-gebaseerde zoektools met grote stelligheid verzonnen updates over zoekmachineoptimalisatie (SEO) citeren. Deze tools, zoals AI-antwoordfuncties in zoekmachines, genereren informatie die niet op feiten is gebaseerd maar wel als autoritair antwoord wordt gepresenteerd. Het probleem ontstaat doordat deze verzonnen informatie vervolgens weer door andere AI-systemen wordt opgepikt en verder verspreid, wat een zogenaamde “AI Slop Loop” creëert. Dit fenomeen, zoals beschreven in Search Engine Journal, toont een groeiend risico bij het vertrouwen op informatie die gegenereerd is door grote taalmodelen (LLM’s).

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat actuele, feitelijke informatie over zoekmachines en online vindbaarheid steeds moeilijker te vinden is. Als je een marketing- of SEO-strategie baseert op advies uit een AI-zoektool, loop je het risico te investeren in tactieken die niet werken of zelfs schadelijk zijn voor je ranking. Het directe gevolg is verspilde tijd en budget. Voor sectoren die sterk afhankelijk zijn van online acquisitie, zoals e-commerce, dienstverlening en lokale detailhandel, is dit een concreet operationeel risico. Het vertrouwen in geautomatiseerde antwoorden kan leiden tot strategische beslissingen die op drijfzand zijn gebouwd.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische aanpak draait om het ontwikkelen van een gezond wantrouwen en het systematisch verifiëren van bronnen.

Als je een webshop runt en je SEO wilt verbeteren… Ga niet af op een enkel AI-antwoord over de nieuwste rankingfactoren. Een mogelijkheid is om elk advies dat je tegenkomt te checken bij primaire, officiële bronnen. Bezoek bijvoorbeeld het blog van Google Search Central of volg geverifieerde experts op platforms zoals LinkedIn of X. Bouw een kleine, vertrouwde bronnenlijst op en raadpleeg die bij twijfel.

Als je content laat schrijven met AI-hulp… Wees extra alert op feitelijke claims, vooral over prestaties of algoritmes. Je zou kunnen instellen dat alle claims over Google-updates, core updates of rankingfactoren door een mens moeten worden geverifieerd tegenover een lijst met betrouwbare vakmedia. Laat de AI-tool niet zelf zijn bronnen beoordelen op betrouwbaarheid.

Als je een team aanstuurt dat met online marketing bezig is… Overweeg om een eenvoudig verificatieprotocol in te voeren voor belangrijke strategische wijzigingen. Stel bijvoorbeeld de regel in dat advies dat leidt tot budgetallocatie of grote wijzigingen in de website, moet worden onderbouwd met minimaal twee onafhankelijke, gerenommeerde bronnen (zoals Search Engine Journal, Moz, of officiële aankondigingen). Train je team in het herkennen van verdachte, te stellige claims zonder bronvermelding.

Als je zelf onderzoek doet naar online groeikansen… Gebruik AI-zoektools vooral voor het genereren van vragen en het verkennen van concepten, niet voor het ophalen van feitelijke data. Een optie is om de tool te vragen naar de belangrijkste discussies in een vakgebied, en vervolgens zelf die discussies op te zoeken in de originele context op forums of nieuwssites. Zie het AI-antwoord als een startpunt voor eigen onderzoek, niet als de eindconclusie.

Bron: Search Engine Journal