Het antwoord is dat je de regie kunt nemen over hoe AI-tools informatie over jouw bedrijf presenteren door zelf de interne autoriteit te worden op het gebied van AI-zoeken. Dit betekent dat je binnen je organisatie het aanspreekpunt wordt voor alles wat met AI-gedreven zoekmachines te maken heeft, van het begrijpen van de impact tot het beïnvloeden van de uitkomsten.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal, een vakpublicatie voor zoekmachinemarketing, organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoeken (zoals Google’s Search Generative Experience of AI-agents) op traditionele SEO-rollen en hoe merken hun online aanwezigheid in de uitvoer van deze AI’s effectief kunnen beheren. Dit sluit aan bij een bredere trend waarbij AI niet alleen zoekresultaten samenvat, maar ook directe antwoorden genereert, wat de manier waarop potentiële klanten je bedrijf ontdekken fundamenteel verandert.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit een verschuiving in verantwoordelijkheid. Waar je voorheen vooral bezig was met het optimaliseren van je website voor zoekmachines, moet je nu ook nadenken over hoe AI-systemen jouw bedrijfsinformatie interpreteren en presenteren. Dit geldt voor elke sector waar online vindbaarheid belangrijk is, van consultancy en retail tot de zakelijke dienstverlening. Het risico is dat AI een verouderd, onvolledig of zelfs incorrect beeld van je bedrijf geeft als je hier geen actie op onderneemt. De kans is dat degene binnen het bedrijf die hier het voortouw in neemt, een strategisch belangrijke positie verwerft.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het claimen van de rol van AI-zoekexpert binnen je organisatie. Dit is geen formele functiewijziging, maar een proactieve houding om kennis te vergaren en te delen.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online zichtbaarheid… begin dan met het monitoren van hoe AI-zoekmachines jouw bedrijf nu al beschrijven. Vraag aan tools zoals ChatGPT, Claude of de nieuwe Google Search: “Wat doet [jouw bedrijfsnaam]?” of “Wie zijn de experts bij [jouw bedrijfsnaam] op het gebied van [jouw specialisatie]?”. Analyseer de antwoorden: zijn ze accuraat, up-to-date en compleet? Deze analyse vormt de basis voor je interne advies.

Als je een klein team aanstuurt of een eenmanszaak runt… richt je dan eerst op het grondstofmateriaal. AI haalt zijn informatie uit betrouwbare bronnen op het web. Zorg ervoor dat je eigen website, LinkedIn Company Page, Google Business Profile en andere officiële kanalen feilloos zijn. Duidelijke beschrijvingen, actuele dienstenpagina’s en een blog met autoritatieve content zijn cruciaal. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je “Over ons”-pagina alsof een AI-agent hem moet samenvatten voor een potentiële klant.

Als je in een grotere organisatie werkt en draagvlak wilt creëren… plan dan een interne kennissessie of een bespreking van een half uur. Bereid een korte presentatie voor met voorbeelden van hoe AI jouw sector bevraagt en wat de gevolgen zijn voor jullie bedrijf. Het doel is niet om met alle antwoorden te komen, maar om het bewustzijn te vergroten en jezelf te positioneren als de persoon die dit dossier gaat volgen en coördineren. Een mogelijkheid is om het webinar van Search Engine Journal als aanleiding te gebruiken voor dit gesprek.

De kern is om niet af te wachten, maar zelf de regie te nemen over het narratief dat AI over jouw bedrijf vertelt.

Bron: Search Engine Journal