Om de AI-zoekexpert in je bedrijf te worden, moet je de impact van AI-zoekmachines op je merk begrijpen en praktische kennis opbouwen om die te beïnvloeden. Het gaat niet alleen om technische SEO, maar om het strategisch managen van hoe je bedrijf wordt gepresenteerd in AI-gegenereerde antwoorden, zoals die van Google’s AI Overviews of ChatGPT.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseert een webinar getiteld “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de veranderende rol van SEO-specialisten en marketeers door de opkomst van AI-zoekmachines (AI Search). Deze tools genereren directe antwoorden op zoekvragen, vaak samengesteld uit informatie van verschillende websites, wat de traditionele manier waarop gebruikers websites vinden en bezoeken, verandert. Het doel van het webinar is professionals te leren hoe ze binnen hun eigen organisatie het aanspreekpunt kunnen worden op dit gebied, om de online aanwezigheid van het merk in deze AI-outputs effectief te kunnen beheren.

Wat dit betekent

De verschuiving naar AI-zoeken betekent dat de zichtbaarheid van je merk niet langer alleen afhangt van een klikbare link op positie 1. Je informatie kan worden opgenomen in een samengesteld AI-antwoord, zonder dat de gebruiker direct naar je site gaat. Dit heeft directe gevolgen voor verschillende rollen: voor SEO-specialisten verandert de kern van hun werk, voor marketeers en communicatieprofessionals komt er een nieuw kanaal bij dat gemonitord en beïnvloed moet worden, en voor bedrijfseigenaren en managers ontstaat er een nieuwe vorm van reputatiemanagement. Wie binnen een bedrijf de kennis in huis heeft om hierop te anticiperen en te sturen, wordt een waardevolle strategische speler.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het opbouwen van interne kennis en autoriteit. Het webinar biedt een gestructureerd startpunt, maar de echte slag maak je door deze kennis te vertalen naar de situatie van je eigen bedrijf.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online zichtbaarheid… is je eerste stap het volgen van ontwikkelingen zoals Google’s AI Overviews. Analyseer welke vragen je doelgroep stelt en of je huidige content (zoals FAQ-pagina’s, blogposts of productbeschrijvingen) heldere, feitelijke en gezaghebbende antwoorden biedt die een AI zou kunnen citeren. Richt je op het structureren van informatie op een manier die voor zowel mensen als machines begrijpelijk is.

Als je een team aanstuurt of kennis deelt binnen een afdeling… kun je overwegen om zelf het webinar te volgen en de kerninzichten te delen. Je zou een interne sessie kunnen organiseren om collega’s bewust te maken van hoe AI-zoekmachines werken en wat de implicaties zijn voor jullie specifieke diensten of producten. Positioneer jezelf als de interne contactpersoon voor vragen hierover.

Als je een ondernemer bent met een sterke online afhankelijkheid… zoals een webshop, consultancy of informatieve dienst, betekent dit dat je je merkstrategie moet herijken. Naast het trekken van bezoekers via organische zoekresultaten, wordt het steeds belangrijker om ervoor te zorgen dat je merk accuraat en positief wordt weergegeven in die AI-samenvattingen. Dit vraagt mogelijk om een herziening van je belangrijkste content, met meer nadruk op betrouwbaarheid en heldere autoriteit.

Bron: Search Engine Journal