Word de AI-zoekexpert in je bedrijf door een gestructureerde aanpak te volgen die je positie versterkt en je merk beschermt tegen onjuiste weergave in AI-gegenereerde zoekresultaten. Dit is cruciaal omdat AI-zoekmachines zoals Google’s AI Overview en Microsoft’s Copilot traditionele SEO veranderen en directe invloed hebben op hoe klanten je bedrijf vinden en percipiëren.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal, een vakpublicatie voor zoekmachinemarketing, organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines op SEO-functies en hoe merken hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de uitkomsten van AI. Dit volgt op de grootschalige introductie van AI-zoekfuncties door grote platforms, die antwoorden genereren in plaats van alleen een lijst met links te tonen. De kern van het webinar is een praktisch stappenplan om binnen een organisatie de aangewezen expert te worden op dit snel veranderende terrein.

Wat dit betekent

De opkomst van AI-zoekmachines verandert de rol van SEO van het optimaliseren voor pagina’s naar het optimaliseren voor directe, samengevatte antwoorden. Dit betekent dat je merk mogelijk wordt samengevat in een paar regels tekst door een AI, zonder dat de gebruiker doorklikt naar je website. Voor ondernemers en marketeers brengt dit twee grote gevolgen met zich mee: enerzijds het risico op verkeerde of onvolledige weergave van je merk, producten of diensten in die AI-antwoorden. Anderzijds biedt het een kans om als interne expert leiding te geven aan de strategische reactie hierop, waardoor je bedrijf beter zichtbaar en correct wordt weergegeven in de belangrijkste nieuwe vindkanalen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het claimen van de rol van AI-zoekexpert binnen je bedrijf. Het webinar suggereert een gestructureerde aanpak, die je kunt vertalen naar concrete stappen.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online zichtbaarheid… is je eerste actie het monitoren van hoe je bedrijf, producten en key personnel momenteel worden weergegeven in AI-zoekmachines zoals Google’s AI Overview (indien beschikbaar) en Bing Copilot. Documenteer dit. Vervolgens kun je een interne presentatie of memo opstellen over de gevonden inzichten en de implicaties voor jullie bedrijf, om bewustzijn en draagvlak te creëren.

Als je een klein team aanstuurt of een eigen bedrijf runt… kun je de expertrol combineren met directe actie. Een mogelijkheid is om een audit uit te voeren van je bestaande content: sluit deze aan op de soort vragen waarop AI-zoekmachines antwoord geven? Richt je op het creëren van duidelijke, gezaghebbende en feitelijk correcte content op je website die specifiek bedoeld is om als bron te dienen voor AI-systemen. Dit wordt ook wel ‘E-E-A-T’ (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience) genoemd.

Als je merkreputatie cruciaal vindt voor je sales… overweeg dan om protocollen op te stellen voor het monitoren en eventueel corrigeren van je merkweergave. Sommige platformen bieden procedures aan om onjuiste AI-antwoorden te melden. Je zou kunnen onderzoeken of en hoe dit werkt voor de platforms die voor jouw doelgroep het belangrijkst zijn, en dit proces intern eigen maken.

Als je wilt groeien in je organisatie of je consultancy wilt verbreden… biedt dit thema een kans om een nieuwe, waardevolle niche te claimen. Je zou een interne werkgroep kunnen initiëren die maandelijks de ontwikkelingen in AI-zoeken volgt, experimenten opzet (bijv. met verschillende contentformaten) en aanbevelingen doet aan het management. Dit positioneert je niet alleen als expert, maar ook als proactieve strateeg.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/how-to-become-the-ai-search-authority-in-your-company-webinar/572189/)