Om beter gevonden te worden door AI-zoekmachines zoals ChatGPT, moet je je website anders optimaliseren dan voor Google. Uit analyse van 68 miljoen bezoeken door AI-crawlers blijkt dat deze systemen vooral op zoek zijn naar diepgaande, feitelijke informatie die direct en duidelijk antwoord geeft op een vraag. De traditionele SEO-trucs werken hier minder goed.

Wat er aan de hand is

Onderzoeksplatform Originality.ai analyseerde 68 miljoen bezoeken van AI-crawlers (zoals die van OpenAI en Google) aan websites. Het doel was te achterhalen welke soorten content en technische kenmerken ervoor zorgen dat een pagina wordt opgenomen in de kennisbank van een AI-zoekmachine. In tegenstelling tot Google’s crawler, die een hele website doorzoekt, lijken AI-crawlers zich vaker te richten op specifieke pagina’s die direct waardevolle informatie bevatten. De bevindingen, gepubliceerd in Search Engine Journal, geven inzicht in hoe deze nieuwe generatie zoekmachines het web ’leest'.

Wat dit betekent

Dit betekent een fundamentele verschuiving in hoe je je online vindbaarheid moet benaderen. Waar traditionele SEO vaak draait om het optimaliseren voor zoekwoorden en het bouwen van autoriteit over een hele domeinnaam, kijken AI-zoekmachines meer naar de intrinsieke kwaliteit van een individuele pagina. Voor ondernemers en contentmakers is de belangrijkste implicatie: oppervlakkige content die rond een zoekwoord draait, heeft weinig kans om opgenomen te worden. De AI is op zoek naar betrouwbare, uitgebreide antwoorden. Dit raakt iedereen die afhankelijk is van organisch verkeer, van bloggers en webshopeigenaren tot adviseurs en uitgevers.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de onderzoeksdata wijst op een aantal logische aanpassingen.

Als je een kennisbank of blog bijhoudt… Richt je dan minder op korte ’listicles’ en meer op uitgebreide, diepgaande artikelen die een onderwerp volledig behandelen. Een AI-crawler waardeert een pagina die een complexe vraag van A tot Z beantwoord, met duidelijke uitleg en feitelijke onderbouwing. Zorg dat je content zelfvoorzienend is; een bezoeker (of AI) moet het antwoord op die pagina vinden zonder door te moeten klikken.

Als je productpagina’s of dienstbeschrijvingen hebt… Ga verder dan alleen specificaties en prijzen. Voeg uitgebreide gebruikscontext, vergelijkingen met alternatieven en gedetailleerde toepassingsvoorbeelden toe. Een AI die de vraag krijgt “Welk gereedschap heb ik nodig om een houten terras te bouwen?” zal pagina’s prefereren die niet alleen een product tonen, maar ook uitleggen waarom het geschikt is, welke materialen ermee werken en wat de voor- en nadelen zijn.

Als je technische SEO beheert… Zorg ervoor dat je website technisch gezond is en dat content gemakkelijk toegankelijk is voor crawlers. Hoewel het onderzoek specifieke technische signalen nog verder moet uitwerken, is een snelle, goed gestructureerde website met semantisch correcte HTML altijd een goed uitgangspunt. Focus op het bieden van een uitstekende gebruikerservaring, want dat is vaak synoniem met duidelijke, goed gestructureerde informatie – precies wat een AI-crawler zoekt.

Bron: Search Engine Journal