AI-zoekmachines en chatbots geven steeds vaker verzonnen of onjuiste informatie over SEO-updates door, wat een direct risico vormt voor de online vindbaarheid van je bedrijf. Dit fenomeen, ook wel de ‘AI Slop Loop’ genoemd, betekent dat je informatie over zoekmachine-algoritmes altijd kritisch moet checken bij de bron.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse door Search Engine Journal tonen nieuwe voorbeelden aan dat AI-zoekhulpmiddelen met grote stelligheid niet-bestaande SEO-updates en veranderingen in Google’s algoritme citeren. Deze zogenaamde ‘hallucinaties’ – waarbij een AI-model feiten verzint – worden vervolgens door andere gebruikers en mogelijk zelfs door andere AI-systemen opgepikt en verder verspreid. Dit creëert een vicieuze cirkel van misinformatie, een ‘slop loop’, die specifiek gevaarlijk is voor ondernemers die afhankelijk zijn van accurate SEO-informatie om hun website goed te ranken. Het probleem is niet dat de AI expres liegt, maar dat deze modellen zijn getraind om overtuigende, coherente antwoorden te geven, zelfs als de onderliggende informatie ontbreekt of fout is.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat blind vertrouwen in AI voor SEO-advies je online zichtbaarheid direct kan schaden. Als je actie onderneemt op basis van verzonnen algoritme-updates – bijvoorbeeld door onnodige technische aanpassingen aan je website te doen of je contentstrategie te veranderen – kan dat je rankings juist negatief beïnvloeden in plaats van verbeteren. Het risico is het grootst voor kleine en middelgrote bedrijven zonder een dedicated SEO-expert in huis, die mogelijk sneller geneigd zijn AI-tools als een kostenefficiënte bron van expertise te zien. De impact is concreet: tijd en geld verspillen aan oplossingen voor problemen die niet bestaan, of erger, het creëren van nieuwe problemen op je site.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is altijd: verifieer, verifieer, verifieer. Gebruik AI-output als startpunt voor onderzoek, niet als definitief antwoord.

Als je een webshop runt en je SEO zelf doet, gebruik dan AI-tools om ideeën op te doen voor content of technische checks. Maar voer nooit een ingrijpende wijziging door, zoals het veranderen van je site-structuur (bijv. van ‘webshop.nl/product’ naar ‘webshop.nl/categorie/product’), alleen omdat een AI zegt dat Google dit nu prefereert. Check altijd eerst de officiële kanalen, zoals het Google Search Central blog of updates van betrouwbare, onafhankelijke SEO-publicaties.

Als je een marketingteam aanstuurt, stel dan een eenvoudig verificatieprotocol in voor alle SEO-gerelateerde AI-output. Laat teamleden altijd de primaire bron van een bewering opsporen. Als een AI beweert dat “Google’s Core Update van maart 2024 focust op interactie-tijd”, zoek dan naar een officiële aankondiging of een gedegen analyse van een gerenommeerde expert die dat bevestigt. Train je team om te herkennen wanneer een AI mogelijk ‘hallucineert’, zoals bij het noemen van zeer specifieke maar onbekende updatedata of functienamen.

Als je content maakt met behulp van AI, wees dan extra alert op SEO-advies dat de tool zelf geeft. Een AI schrijftool kan suggereren om een bepaalde zoekwoorddichtheid aan te houden of om content op een specifieke manier in te delen omdat dit “beter rankt”. Deze adviezen zijn vaak gebaseerd op algemene patronen in de trainingsdata en kunnen verouderd of simpelweg verzonnen zijn. Baseer je contentstrategie liever op je eigen zoekwoordonderzoek en analyse van wat de hoogst rankende concurrenten doen.

Als je AI gebruikt voor technische SEO-audits, vertrouw dan niet blindelings op de gegenereerde rapporten. Een AI kan bijvoorbeeld melden dat je site een niet-bestaand ‘Mobile-First Indexing 2.0’-protocol niet ondersteunt. Voer altijd een handmatige check uit met tools zoals Google Search Console of PageSpeed Insights om de werkelijke status en problemen te bevestigen voordat je een developer aan het werk zet.

Bron: Search Engine Journal