Het antwoord is dat je door een interne expert te worden op het gebied van AI-zoekmachines, je merk kunt beschermen tegen onjuiste informatie in AI-antwoorden en nieuwe kansen kunt identificeren voor zichtbaarheid. Dit gaat verder dan traditionele SEO en vereist een proactieve rol binnen je bedrijf.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines (zoals Google’s AI Overviews of antwoorden van ChatGPT) op de rol van SEO-professionals en merken. De kern is dat bedrijven moeten leren hoe ze hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de uitvoer van deze AI-systemen. Dit is een direct gevolg van de opkomst van antwoord-georiënteerde zoekmachines, waarbij AI direct een samenvatting geeft in plaats van een lijst met links.

Wat dit betekent

Voor marketeers, communicatieprofessionals en ondernemers betekent dit een verschuiving in verantwoordelijkheid. Het is niet langer voldoende om alleen je website te optimaliseren voor zoekmachines. Je moet nu ook begrijpen hoe AI-systemen informatie over jouw bedrijf, producten of sector verzamelen, interpreteren en presenteren. Een verkeerd of verouderd feit in een AI-antwoord kan directe schade toebrengen aan je reputatie. Het betekent ook dat er een nieuwe interne rol ontstaat: de persoon die overzicht houdt over hoe het bedrijf wordt weergegeven in alle relevante AI-tools en hier strategisch op kan acteren.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het claimen van deze expertrol binnen je eigen organisatie. Het webinar suggereert dat dit een strategische kans is.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online zichtbaarheid… kun je beginnen met het monitoren van AI-zoekresultaten. Voer regelmatig zoekopdrachten uit naar je bedrijfsnaam, kernproducten en belangrijke industrietermen in tools zoals Google’s AI Overviews (indien beschikbaar) of in ChatGPT. Documenteer wat er wordt getoond. Is de informatie correct en actueel? Dit wordt je nulmeting.

Als je een team aanstuurt of adviseert… is een mogelijkheid om een interne richtlijn of ‘playbook’ op te stellen voor AI-zoekmachines. Bespreek wie er verantwoordelijk is voor het bewaken van deze kanalen. Leg vast hoe je omgaat met onjuiste informatie: kun je deze ergens melden of corrigeren? Door dit te structureren, wordt het een onderdeel van je reputatiemanagement in plaats van een losse taak.

Als je kennis hebt van SEO of content… kun je deze kennis verbreden. Onderzoek hoe de bronnen die AI gebruikt (zoals Google’s Search Generative Experience) anders werken dan traditionele zoekmachines. Kijk naar de content op je eigen website: is deze duidelijk, feitelijk en gestructureerd op een manier die een AI-tool gemakkelijk kan begrijpen en samenvatten? Je zou kunnen beginnen met het optimaliseren van veelgestelde-vragenpagina’s of productbeschrijvingen met dit nieuwe doel in gedachten.

Als je een ondernemer bent zonder dedicated marketingteam… overweeg dan om dit onderwerp op de agenda te zetten van een teamoverleg. Vraag aan collega’s of zij AI-zoekmachines gebruiken voor werkgerelateerde vragen en wat zij tegenkomen over jullie sector. Dit levert direct inzicht op. De eerste stap is bewustwording creëren dat deze nieuwe vorm van zoeken bestaat en impact heeft op jullie bedrijf.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/how-to-become-the-ai-search-authority-in-your-company-webinar/572189/)