Het antwoord is dat je een strategische positie kunt innemen door de interne expert te worden op het gebied van AI-zoekmachines. Dit vergroot je waarde binnen de organisatie en helpt je bedrijf effectief te navigeren in het nieuwe tijdperk van zoeken, waar traditionele SEO alleen niet meer voldoende is.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-zoektools, op de traditionele SEO-rol. De centrale vraag is hoe merken hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de resultaten die deze AI-systemen genereren. Dit sluit aan bij een bredere verschuiving in de zoekmarkt, waar antwoorden steeds vaker direct door AI worden samengesteld in plaats van via een lijst met blauwe links.

Wat dit betekent

De opkomst van AI-zoekmachines verandert fundamenteel wat het betekent om “gevonden te worden”. Het betekent dat voor marketeers, communicatieprofessionals en kenniswerkers de spelregels aan het verschuiven zijn. Expertise in traditionele SEO alleen is niet langer genoeg. Er ontstaat een nieuwe, cruciale rol: iemand die begrijpt hoe AI-systemen informatie vinden, evalueren en presenteren. Voor bedrijven betekent dit dat er een groeiende behoefte is aan interne kennis om de zichtbaarheid in AI-antwoorden te waarborgen en reputatierisico’s te beheersen. Voor professionals biedt het een kans om zich te specialiseren en onmisbaar te worden.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het genoemde webinar kan een startpunt zijn om kennis op te doen. Vanuit die basis kun je verschillende rollen vervullen.

Als je een marketing- of SEO-verantwoordelijkheid hebt… kun je je focus verbreden. Naast het optimaliseren voor traditionele zoekresultaten, zou je kunnen beginnen met het monitoren van hoe je merk, producten of kerncontent verschijnt in AI-zoektools zoals Perplexity of de AI-functies van Google. Onderzoek welke soorten bronnen deze tools citeren en pas je contentstrategie daar mogelijk op aan.

Als je een kenniswerker of specialist bent in een niet-marketingafdeling… kun je je autoriteit vergroten door je te richten op de kwaliteit en structuur van interne kennis. AI-zoekmachines waarderen betrouwbare, goed gestructureerde informatie. Je zou kunnen pleiten voor het beter documenteren en ontsluiten van specialistische kennis, wat zowel de interne efficiency als de externe zichtbaarheid ten goede kan komen.

Als je leidinggevende bent en zoekt naar strategisch advies… is een mogelijkheid om iemand binnen het team aan te wijzen of te stimuleren om deze expertrol op te pakken. Deze persoon kan dan de impact van AI-zoeken op jullie specifieke sector analyseren, training geven aan collega’s en beleid ontwikkelen voor het beheren van jullie aanwezigheid in AI-outputs, inclusief eventuele risico’s.

Als je je persoonlijke merk en carrière wilt versterken… overweeg dan om je te verdiepen in dit onderwerp en je intern en extern te profileren als de AI-zoekexpert. Dit kan door het volgen van webinars zoals deze, het delen van inzichten met collega’s en het opbouwen van een track record van kleine succesvolle toepassingen binnen je eigen werk.

Bron: Search Engine Journal