AEO en GEO zijn twee nieuwe strategieën binnen zoekmachineoptimalisatie (SEO) die je content klaarmaken voor de volgende generatie zoekmachines. AEO richt zich op het verschijnen in directe antwoordboxen, terwijl GEO je content geschikt maakt voor citaties in AI-chatbots zoals ChatGPT of Gemini. Voor marketeers betekent dit een verschuiving van het veroveren van de eerste positie naar het leveren van het beste, meest directe antwoord.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen zoeken verandert fundamenteel. Waar traditionele SEO draaide om het bereiken van de top van de zoekresultatenpagina (SERP), komen er nu nieuwe doelen bij. Volgens een blog van HubSpot staat AEO (Answer Engine Optimization) voor het optimaliseren van content voor directe antwoorden in zoekmachines. Denk aan featured snippets, de ‘Mensen vragen ook’-boxen en kennispanelen. GEO (Generative Engine Optimization) is een term die volgens dezelfde bron wordt gebruikt voor het optimaliseren van content om geciteerd te worden in de antwoorden van generatieve AI-chatbots. Het doel is niet langer alleen een klik, maar ook om het gezaghebbende antwoord te zijn dat direct wordt getoond of geciteerd, zonder dat de gebruiker je website hoeft te bezoeken.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en marketeers betekent dit dat de waarde van een klik niet meer het enige meetbare doel is. Je content kan nu waarde leveren door zichtbaar te zijn in de antwoordbox van Google of als bron in een ChatGPT-antwoord, zelfs als dat minder directe bezoekers oplevert. Dit vraagt om een andere manier van denken: in plaats van lange, uitgebreide artikelen die alles omvatten, wordt het belangrijker om heldere, feitelijke en directe antwoorden te geven op specifieke vragen. Het betekent ook dat je autoriteit en betrouwbaarheid als bron nog crucialer worden, omdat AI-systemen deze factoren zullen wegen bij het selecteren van citaties.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie en de vragen die jouw doelgroep stelt. De kern van zowel AEO als GEO is het leveren van duidelijke, accurate en gestructureerde informatie. Hier zijn enkele manieren om hiermee aan de slag te gaan, gebaseerd op de gedeelde tactieken die in de bron worden genoemd.

Als je een kennisbank of FAQ-pagina onderhoudt… richt je dan op het formuleren van duidelijke vragen als kopteksten en geef daaronder een kort, krachtig antwoord in de eerste alinea. Gebruik opsommingen of tabellen voor feitelijke informatie, zoals specificaties of prijzen, omdat zoekmachines en AI deze gemakkelijk kunnen extraheren.

Als je blogartikelen schrijft over complexe onderwerpen… overweeg dan om een samenvatting of een ‘key takeaways’-sectie boven aan het artikel te plaatsen. Dit geeft zowel zoekmachines als AI een helder overzicht van de kernpunten, wat de kans vergroot dat deze informatie wordt gebruikt voor een direct antwoord of samenvatting.

Als je productpagina’s of dienstbeschrijvingen maakt… zorg dan voor gestructureerde data. Beantwoord veelgestelde vragen zoals “Wat zijn de bezorgkosten?” of “Wat is de garantietermijn?” expliciet op de pagina, in plaats van de informatie te verbergen in algemene tekst. Dit zijn precies de soort vragen waarop AEO en GEO zijn gericht.

Een algemene aanpak is om je bestaande content te screenen op vragen die je doelgroep stelt en te kijken of je deze vragen al direct en bondig beantwoordt. Het doel is om de meest gezaghebbende en complete bron te worden voor die specifieke vraag, ongeacht via welk kanaal (zoekmachine of chatbot) de vraag wordt gesteld.

Bron: HubSpot Blog