De sleutel tot vindbaarheid in AI-zoekmachines zoals ChatGPT is het aanpassen van je SEO-strategie op basis van hoe AI-crawlers je website lezen. Onderzoek naar tientallen miljoenen crawler-bezoeken toont aan dat traditionele SEO-tactieken niet altijd werken voor AI. Dit betekent dat je je content en technische structuur moet optimaliseren voor deze nieuwe generatie zoekmachines om relevant te blijven.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een analyse van 68 miljoen bezoeken van AI-crawlers aan websites. Deze crawlers, zoals de ‘GPTBot’ van OpenAI, scannen het internet om informatie op te nemen in de kennisbanken van AI-zoekmachines. Het onderzoek identificeert patronen in welke soorten sites en content het vaakst worden bezocht en geïndexeerd. Dit is een fundamentele verschuiving: waar traditionele zoekmachines zoals Google pagina’s rangschikken, bouwen AI-systemen zoals ChatGPT een interne kennisbasis op. De manier waarop zij informatie verzamelen en waarderen, verschilt dus van wat SEO-specialisten gewend zijn.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de regels van online vindbaarheid aan het veranderen zijn. Je website moet niet alleen geoptimaliseerd zijn voor Google, maar ook begrijpelijk en waardevol zijn voor AI-crawlers. Dit heeft directe gevolgen voor sectoren die afhankelijk zijn van informatieve content, zoals adviesbureaus, uitgevers, onderwijsinstellingen, zorgaanbieders en elke ondernemer met een kennisblog. Als jouw content niet goed wordt ‘gelezen’ door deze crawlers, loop je het risico onzichtbaar te worden in de antwoorden van tools als ChatGPT en Microsoft Copilot, waar steeds meer mensen hun zoekvragen stellen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het onderzoek suggereert dat AI-crawlers op een andere manier naar content kijken. Hier zijn enkele logische toepassingsscenario’s gebaseerd op die inzichten.

Als je een kennisintensieve dienst verleent, zoals een adviesbureau of accountant… Dan is je website waarschijnlijk gevuld met artikelen, whitepapers en FAQ’s. Een AI-crawler waardeert waarschijnlijk duidelijke, gestructureerde en gezaghebbende informatie. Je zou kunnen overwegen om je belangrijkste kennisartikelen te herstructureren: gebruik duidelijke koppen (H1, H2, H3), zet kernantwoorden bovenaan in een beknopte samenvatting en zorg voor een logische opbouw van algemeen naar specifiek. Dit helpt de crawler de essentie snel te begrijpen.

Als je een webshop of productpagina’s hebt… Dan gaat het niet alleen om verkoop, maar ook om uitgebreide productinformatie. AI-zoekers stellen vaak vergelijkende of uitleggende vragen. Je zou je productbeschrijvingen kunnen uitbreiden met secties die deze vragen beantwoorden, zoals “Hoe kies ik de juiste maat?”, “Wat zijn de belangrijkste verschillen met model X?” of “Voor welk type klus is dit product het meest geschikt?”. Door deze informatie gestructureerd aan te bieden, vergroot je de kans dat je product wordt meegenomen in een relevant AI-antwoord.

Als je verantwoordelijk bent voor de technische kant van een website… Dan kun je controleren of je site toegankelijk is voor AI-crawlers. Net zoals je een robots.txt-bestand hebt voor Google, is het verstandig te controleren of je geen belangrijke pagina’s per ongeluk blokkeert voor crawlers zoals GPTBot. Daarnaast zou je kunnen kijken naar de laadsnelheid en de duidelijkheid van je interne linkstructuur, omdat dit van invloed kan zijn op hoe efficiënt en volledig een crawler je site kan indexeren.

Als je content maakt voor een blog of nieuwswebsite… Richt je dan op het grondig behandelen van een onderwerp in plaats van op korte, oppervlakkige posts. AI-systemen zijn op zoek naar betrouwbare en uitgebreide informatiebronnen. Een lange, diepgaande gids over een relevant onderwerp voor je branche heeft waarschijnlijk meer waarde voor een AI-crawler dan tien korte nieuwsberichten. Het doel is om een gezaghebbende bron te worden op je vakgebied.

Bron: Search Engine Journal