De eerste kosten-per-klik (CPC) voor advertenties in ChatGPT liggen tussen de $3 en $5, wat een nieuwe betaalde kanaaloptie creëert die zich richt op een specifiek, mogelijk hoogwaardig publiek. Dit biedt een alternatief of aanvulling op gevestigde platforms zoals Google Ads, maar de uiteindelijke waarde hangt sterk af van de match tussen je aanbod en de ChatGPT-gebruiker.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, geciteerd door Search Engine Journal, toont een vroege versie van het ChatGPT Ads Manager voor een aantal pilot-adverteerders biedingen tussen de $3 en $5 per klik. Dit maakt deel uit van de voortdurende uitbreiding van de advertentietools van OpenAI. Het zijn vroege indicaties van prijzen in een testfase, wat betekent dat ze kunnen veranderen wanneer het platform breder wordt vrijgegeven. De ontwikkeling markeert een belangrijke stap in de commercialisering van ChatGPT, dat zich tot nu toe vooral als een consumenten- en productiviteitstool heeft gepositioneerd.

Wat dit betekent

Voor marketeers betekent dit de geboorte van een nieuw advertentiekanaal met een inherent andere dynamiek dan zoek- of sociale media. De kosten van $3-$5 per klik zijn aanzienlijk hoger dan het gemiddelde in veel Google Ads-categorieën, maar kunnen lager zijn dan voor zeer competitieve zoekwoorden in niches zoals financiële diensten of juridische hulp. Het belangrijkste verschil zit in de intentie van de gebruiker: op Google zoekt iemand actief naar iets, terwijl een ChatGPT-gebruiker in een conversatie zit. Je advertentie verschijnt daarom niet als antwoord op een zoekopdracht, maar als een gesponsorde interventie in een dialoog. Dit trekt een publiek aan dat al bekend is met geavanceerde AI-tools en mogelijk meer technisch onderlegd of innovatiegericht is.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie, de match met de ChatGPT-doelgroep en je marketingbudget. Op basis van de gerapporteerde CPC-range en het unieke karakter van het platform, zijn dit mogelijke overwegingen:

Als je een B2B-dienst verkoopt aan tech-ondernemers… dan is de ChatGPT-doelgroep mogelijk zeer relevant. De gebruikers zijn early adopters. Een mogelijkheid is om een klein testbudget te reserveren om te kijken of je met gerichte advertenties (bijvoorbeeld voor SaaS-tools, developer-cursussen of clouddiensten) deze groep kunt bereiken. De hogere CPC kan gerechtvaardigd zijn als de leadkwaliteit ook hoger is.

Als je een complex of premium consumentenproduct aanbiedt… zoals hoogwaardige camera’s, gespecialiseerde software of financiële planningsdiensten, zou je kunnen testen of de converserende context van ChatGPT leidt tot meer geëngageerde prospects. Je zou een advertentie kunnen laten verschijnen wanneer gebruikers vragen stellen over gerelateerde onderwerpen, zoals “wat zijn de beste instellingen voor nachtfotografie?” of “hoe plan ik mijn pensioen?”.

Als je een lokaal bedrijf runt met een klein budget… zoals een bakkerij of loodgietersbedrijf, is dit kanaal waarschijnlijk niet kosteneffectief. De $3-$5 per klik is hoog voor lokale conversies, en de doelgroep is niet geografisch gefocust. Je budget is beter besteed aan lokale SEO of Google Ads op plaatsgebonden zoekwoorden.

Als je een contentplatform of nieuwsbrief beheert… kun je overwegen om abonnementen of premium content te promoten bij gebruikers die diepgaande vragen stellen. De context suggereert dat de gebruiker op zoek is naar kennis, wat een goede aansluiting kan zijn voor educatieve of analytische content.

In alle gevallen is het verstandig om de ontwikkelingen te volgen en, zodra het platform breder beschikbaar komt, te starten met een bescheiden testcampagne om de prestaties en return on ad spend (ROAS) voor jouw eigen business te meten, voordat je grote budgetten toewijst.

Bron: Search Engine Journal