Het antwoord is dat je een interne autoriteit kunt worden op het gebied van AI-zoekmachines door je te richten op de impact ervan op merkpresentatie en door praktische kennis te delen. Dit stelt je in staat om binnen je bedrijf de expert te zijn die de zichtbaarheid van het merk in AI-uitvoer kan beïnvloeden en collega’s kan adviseren over de verschuivende rol van zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-zoekmachines, zoals de antwoorden van ChatGPT of Google’s AI Overviews, op traditionele SEO-rollen. De centrale vraag is hoe merken hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de uitvoer van deze AI-tools. Het signaleert een verschuiving van het optimaliseren voor traditionele zoekresultatenpagina’s naar het begrijpen en beïnvloeden van hoe AI-systemen informatie over een bedrijf verzamelen en presenteren.

Wat dit betekent

Dit betekent dat de verantwoordelijkheid voor zoekmachinezichtbaarheid verschuift. Waar dit voorheen vaak bij een gespecialiseerde SEO-medewerker of marketingafdeling lag, wordt kennis over AI-zoeken nu relevant voor iedereen die betrokken is bij merkcommunicatie, contentcreatie en klantcontact. Voor marketeers, communicatieprofessionals en zelfs directie betekent dit dat begrip van hoe AI werkt niet langer een ’nice-to-have’ is, maar een kerncompetentie wordt om te controleren hoe het bedrijf wordt gepresenteerd in de belangrijkste informatiekanalen van vandaag. Het creëert een kans voor professionals om zich te onderscheiden door deze nieuwe kennisrol op zich te nemen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie en begint met het ontwikkelen en delen van kennis. Het doel is om het interne aanspreekpunt te worden.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of communicatie… kun je starten met het monitoren van hoe AI-tools over je bedrijf en sector praten. Voer regelmatig queries in bij ChatGPT, Gemini of Copilot over je producten, diensten en concurrenten. Documenteer de antwoorden. Deel je bevindingen in een kort intern memo of tijdens een teamoverleg om bewustzijn te creëren over hoe jullie merk wordt waargenomen door AI.

Als je een team aanstuurt of leidinggevende bent… overweeg dan om iemand binnen het team aan te wijzen of te stimuleren om deze expertrol op zich te nemen. Je zou kunnen voorstellen dat deze persoon het genoemde webinar volgt en de kerninzichten vertaalt naar jullie specifieke bedrijfscontext. Creëer een platform, zoals een maandelijkse kennisupdate, waar deze inzichten worden gedeeld.

Als je zelf de expert wilt worden… richt je dan niet alleen op de techniek, maar vooral op de bedrijfsimplicaties. Leer welke bronnen AI-tools lijken te gebruiken voor informatie over jullie sector (zoals bepaalde nieuwssites, branche-organisaties of specifieke pagina’s op jullie eigen site). Vertaal dit naar concrete adviezen voor collega’s: “Onze ‘Over ons’-pagina is cruciaal voor AI, laten we de informatie daar actueel en compleet houden,” of “AI haalt vaak nieuwsberichten over ons aan, dus een consistente persstrategie is belangrijker dan ooit.”

Een mogelijkheid is om een interne ‘richtlijn voor AI-zoekvriendelijke content’ op te stellen. Dit hoeft geen complex document te zijn, maar kan een eenvoudige checklist zijn met aandachtspunten voor iedereen die content maakt, zoals het gebruik van duidelijke, feitelijke taal, het structureren van informatie met kopjes, en het zorgen voor een accurate beschrijving van diensten op de belangrijkste bedrijfspagina’s.

Bron: Search Engine Journal