Word de AI-zoekexpert in je bedrijf: zo bescherm en groei je je merk. Door binnen je organisatie de autoriteit te worden op het gebied van AI-zoekmachines, zoals Google’s AI Overviews of ChatGPT Search, kun je proactief je online zichtbaarheid beheren en je merk beschermen tegen onjuiste of ongewenste weergave in AI-antwoorden. Het gaat om het opbouwen van interne kennis en een strategie.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal, een vakpublicatie op het gebied van zoekmachinemarketing, organiseert een webinar met de titel “How To Become The AI Search Authority In Your Company”. Het webinar richt zich op de impact van AI-gedreven zoekmachines op traditionele SEO-rollen en hoe merken hun online aanwezigheid effectief kunnen beheren binnen de uitvoer van deze AI-systemen. De aankondiging signaleert een verschuiving: waar SEO voorheen vooral draaide om ranking in een lijst met blauwe links, gaat het nu steeds meer om het beïnvloeden en controleren van hoe een AI-systeem je merk en expertise presenteert in directe antwoorden.

Wat dit betekent

De opkomst van AI-zoekmachines verandert de spelregels voor online zichtbaarheid. Het betekent dat de informatie die AI over jouw bedrijf toont, net zo belangrijk wordt – zo niet belangrijker – dan je positie op pagina één. Voor ondernemers en marketeers betekent dit concreet: je kunt niet meer alleen vertrouwen op je website. Je moet ook begrijpen hoe AI-systemen informatie verzamelen, wegen en presenteren. Dit raakt alle sectoren die afhankelijk zijn van online vindbaarheid, van webshops en dienstverleners tot B2B-leveranciers. Het risico is dat je merk verkeerd wordt weergegeven of dat een concurrent als expert wordt gepresenteerd op jouw vakgebied. De kans is dat dit een nieuwe, cruciale interne rol of verantwoordelijkheid creëert binnen bedrijven.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het ontwikkelen van interne kennis over hoe AI-zoekmachines werken. Het doel is om een strategie op te stellen die verder gaat dan klassieke SEO.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online strategie, overweeg dan om je specifiek te verdiepen in AI-zoekmachines. Je zou kunnen beginnen met het monitoren van hoe AI-tools zoals Google’s AI Overviews of Perplexity over jouw bedrijf en sector praten. Noteer welke bronnen zij citeren en of jouw eigen content daarbij wordt gebruikt. Dit inzicht vormt de basis voor een actieplan.

Als je een eigen merk of product in de markt zet, is een mogelijkheid om te onderzoeken hoe je je expertise beter kunt structureren en presenteren voor AI-systemen. Dit betekent niet alleen schrijven voor mensen, maar ook nadenken over hoe een AI jouw content zou samenvatten. Zorg voor duidelijke, gezaghebbende en goed gestructureerde informatie op je eigen kanalen, zoals je website, blog of kennisbank.

Als je een team aanstuurt of kennis deelt binnen je bedrijf, kun je het belang van deze ontwikkeling agenderen. Je zou een interne sessie kunnen organiseren om collega’s bewust te maken van hoe AI-zoekresultaten tot stand komen en wat de implicaties zijn voor jullie werk. Het aanwijzen van een persoon of team dat deze ontwikkelingen volgt, kan helpen om proactief te blijven.

De kern is om van een reactieve naar een proactieve houding te gaan. In plaats van af te wachten wat AI over je zegt, bouw je de kennis op om te begrijpen hoe je die uitkomst positief kunt beïnvloeden en je merk daarmee kunt beschermen en laten groeien.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/how-to-become-the-ai-search-authority-in-your-company-webinar/572189/)