AI-zoekmachines zoals ChatGPT crawlen het web op een andere manier dan Google, en uit een analyse van 68 miljoen van zulke bezoeken blijkt wat je kunt doen om hier beter op te scoren. De kern is dat je je content moet structureren voor directe vraag-antwoord-scenario’s en technische toegankelijkheid moet garanderen.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een analyse van 68 miljoen bezoeken van AI-crawlers, zoals die van OpenAI (ChatGPT) en Google (voor AI-search). Het onderzoek, uitgevoerd door Originality.ai, laat zien hoe deze crawlers het web indexeren en welke factoren bepalen of een pagina wordt opgenomen in de kennisbank van een AI-zoekmachine. Een belangrijk verschil met traditionele SEO is dat AI-crawlers vaak op zoek zijn naar specifieke, feitelijke informatie die ze direct kunnen gebruiken om vragen te beantwoorden, in plaats van naar algemene pagina-autoriteit.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit een verschuiving in SEO-strategie. Waar je voor Google vaak optimaliseert voor zoekvolume en autoriteit, gaat het voor AI-zoekmachines meer om de directe bruikbaarheid en betrouwbaarheid van je informatie. Dit is vooral relevant voor bedrijven in kennisintensieve sectoren (advies, financiën, juridisch, zorg, techniek), uitgevers, en iedereen die via content leads genereert. Als je informatie niet goed gestructureerd en toegankelijk is voor deze crawlers, loop je het risico onzichtbaar te worden in de opkomende generatie AI-gedreven zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie en website. Op basis van de algemene bevindingen uit het onderzoek zijn er wel richtingen te geven.

Als je een kennisbank of veel FAQ-pagina’s hebt… Richt je dan op het helder structureren van vraag-en-antwoord paren. Gebruik duidelijke koppen (H2, H3) die de vraag formuleren en zorg dat het antwoord direct daaronder in korte, feitelijke alinea’s staat. Vermijd lange inleidingen; de crawler wil de kern snel vinden.

Als je een technische blog of handleidingen schrijft… Zorg ervoor dat je website technisch in orde is. AI-crawlers kunnen moeite hebben met complexe JavaScript of ingelogde content. Test of je belangrijkste informatie ook zichtbaar is als JavaScript is uitgeschakeld en of je robots.txt-bestand deze crawlers niet per ongeluk blokkeert.

Als je een dienstverlenend bedrijf runt (zoals een adviesbureau)… Positioneer jezelf als een betrouwbare expert door bronnen te citeren en data te presenteren in overzichtelijke tabellen of lijsten. AI-crawlers waarderen goed onderbouwde content. Overweeg om key takeaways of een samenvatting van kernpunten boven aan lange artikelen te plaatsen.

Als je een e-commerce website hebt met productbeschrijvingen… Ga verder dan alleen marketingteksten. Voeg specifieke productdetails, technische specificaties en veelgestelde vragen over het gebruik toe in een gestructureerd formaat. Dit zijn de soort feitelijke gegevens waar een AI-crawler naar op zoek is wanneer iemand een vergelijkende vraag stelt.

De algemene richtlijn is: maak het de AI makkelijk om de exacte informatie die ze zoekt snel te vinden en te begrijpen. Dit betekent heldere structuur, feitelijke nauwkeurigheid en technische toegankelijkheid.

Bron: Search Engine Journal