AI-overzichten in Google Search veranderen de regels voor lokale vindbaarheid. Voor bedrijven met meerdere vestigingen betekent dit dat ze hun lokale SEO-strategie moeten aanpassen, met een sterke focus op het opbouwen van autoriteit en het waarborgen van perfecte consistentie tussen alle online vermeldingen.

Wat er aan de hand is

Google integreert steeds vaker AI-overzichten (AI Overviews) in de zoekresultaten. Deze samenvattingen, gegenereerd door AI, geven direct antwoord op zoekvragen en verminderen het aantal kliks naar gewone websites. Voor lokale zoekopdrachten, zoals “beste bakker Amsterdam” of “autogarage Rotterdam”, betekent dit dat de traditionele lokale zoekresultaten (de Local Pack) kunnen worden aangevuld of vervangen door deze AI-gegenereerde antwoorden. De informatie hiervoor haalt Google uit diverse bronnen, waaronder bedrijfsprofielen, recensiesites, en autoritatieve lokale gidsen. Search Engine Journal organiseerde een webinar over de impact hiervan op multi-location merken.

Wat dit betekent

Voor franchiseformules, retailketens, zorginstellingen met meerdere locaties of elke andere ondernemer met meer dan één vestiging, verandert het speelveld. Waar lokale SEO voorheen draaide om het optimaliseren van individuele Google Business Profiles en het scoren in de Local Pack, wordt autoriteit nu op een hoger, merkbreed niveau beoordeeld. De AI beoordeelt de betrouwbaarheid en consistentie van informatie over het hele netwerk. Een zwakke, inconsistente of onnauwkeurige vermelding van één vestiging kan de vindbaarheid van het hele merk negatief beïnvloeden. Het gaat niet langer alleen om de ranking per postcode, maar om het vertrouwen dat het algoritme heeft in de totale dataset van jouw merk.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing draait om het systematisch opbouwen van een onberispelijke, consistente online aanwezigheid voor elke vestiging. Dit zijn geen snelle fixes, maar fundamentele stappen om je merk weerbaar te maken.

Als je een franchiseformule of retailketen runt… is centrale regie essentieel. Stel een centrale “bron van waarheid” in voor bedrijfsinformatie zoals naam, adres, telefoonnummer (NAP), openingsuren en service-informatie. Zorg ervoor dat alle franchisees of vestigingsmanagers verplicht deze informatie gebruiken op hun lokale pagina, Google Business Profile en sociale media. Overweeg om tools voor lokale vermeldingsbeheer in te zetten om consistentie te monitoren en afwijkingen automatisch te herstellen.

Als je een dienstverlener bent met meerdere praktijken of kantoren… zoals in de zorg, advocatuur of accountancy, dan is het opbouwen van lokale autoriteit cruciaal. Dit doe je niet alleen met backlinks, maar vooral door het creëren van hoogwaardige, vestigingsspecifieke content. Schrijf blogposts over lokale evenementen waar de vestiging aan deelnam, case studies over projecten in de regio, of FAQ-pagina’s die antwoord geven op vragen die specifiek in die plaats leven. Dit toont de AI dat jouw vestiging een gewortelde, betrouwbare partij is in de lokale gemeenschap.

Als je de online marketing voor een multi-location merk beheert… verschuift je focus van alleen ranken naar het managen van reputatie en kennis. Stimuleer en beheer klantrecensies actief op alle belangrijke platforms voor elke locatie. Een gezond volume aan positieve, genuanceerde recensies is een sterke autoriteitssignaal. Daarnaast kun je ervoor zorgen dat accurate informatie over jouw vestigingen te vinden is op autoritatieve lokale directories, branchegidsen en nieuwssites, omdat de AI deze bronnen waarschijnlijk zal raadplegen.

Als je een lokaal bedrijf runt dat deel uitmaakt van een groter netwerk… zoals een dealer of een erkend servicepunt, moet je balanceren tussen lokale autonomie en merkconsistentie. Zorg dat je eigen Google Business Profile perfect is ingevuld en synchroon loopt met de informatie op de website van het moedermerk over jouw locatie. Claim en optimaliseer je profiel op relevante, specialistische directories in jouw branche om je lokale expertise te onderstrepen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-overviews-local-seo-what-multi-location-brands-must-do-webinar/572476/)