ChatGPT-advertenties bieden adverteerders in een vroege testfase de mogelijkheid om te bieden op een kosten-per-klik (CPC) tussen de 3 en 5 dollar. Dit zijn de eerste signalen van hoe OpenAI zijn advertentieplatform wil opbouwen, en het geeft Nederlandse ondernemers een indicatie van de mogelijke kosten en kansen in een geheel nieuw advertentiekanaal.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, geciteerd door Search Engine Journal, toont een vroege versie van het ChatGPT Ads Manager nu CPC-biedingen aan tussen $3 en $5 voor een selecte groep pilot-adverteerders. Dit maakt deel uit van de voortdurende uitbreiding van de advertentietools van OpenAI. Het is belangrijk om te benadrukken dat dit een vroege testfase betreft en de prijzen en functionaliteiten nog kunnen veranderen voordat het platform breed wordt gelanceerd. Het signaleert dat OpenAI serieus werk maakt van het commercialiseren van ChatGPT via een advertentiemodel, vergelijkbaar met hoe zoekmachines als Google zijn begonnen.

Wat dit betekent

De gemelde CPC van $3-$5 is aanzienlijk hoger dan de gemiddelde CPC in veel gangbare online advertentiekanalen, zoals Google Ads voor veel zoektermen of sociale media. Dit hoge starttarief weerspiegelt twee dingen: de schaarste van advertentieruimte in deze vroege fase en de potentiële waarde die adverteerders toekennen aan het bereiken van ChatGPT’s grote, betrokken gebruikersbasis. Voor Nederlandse marketeers betekent dit dat experimenteren in het begin een investering zal zijn. Het is vooral relevant voor bedrijven die een hoogwaardig product of een complexe dienst aanbieden waarbij een enkele lead of klant veel waard kan zijn, zoals in de B2B-sector, financiële dienstverlening, software of gespecialiseerde consultancy.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie, budget en marketingdoelen. Op basis van deze vroege signalen zijn dit mogelijke scenario’s om te overwegen:

Als je een B2B-dienst of hoogwaardig product verkoopt… dan zouden deze CPC-prijzen weleens rendabel kunnen zijn. Een lead voor enterprise software of strategisch advies is vaak duizenden euros waard. Je zou kunnen overwegen om je op de wachtlijst te zetten voor het advertentieplatform, zodat je vroeg kunt testen of de kwaliteit van het verkeer uit ChatGPT opweegt tegen de hogere kosten. Bereid een kleine testbudget voor om de intentie van gebruikers in dit conversatie-gedreven format te meten.

Als je een webshop runt met een lager gemiddeld orderwaarde… dan lijken deze prijzen op dit moment waarschijnlijk te hoog voor directe verkoop. Een betere benadering is mogelijk om te observeren hoe het platform zich ontwikkelt. Je zou kunnen focussen op het optimaliseren van je organische aanwezigheid voor zoekmachines die AI-antwoorden integreren, zoals de nieuwe Google Search Generative Experience, waar de principes van vraag-gestuurde content vergelijkbaar zijn.

Als je een marketingmanager bent die voorop wil lopen… dan is dit een signaal om nu al na te denken over je creatieve strategie voor conversatie-gedreven advertenties. In plaats van een klikbare banner, gaat het hier waarschijnlijk om gesponsorde, contextuele antwoorden binnen een chat. Overweeg om content te ontwikkelen die vragen beantwoordt die jouw ideale klant zou kunnen stellen, in een natuurlijke, helpende toon. Het testen van verschillende vraagformuleringen en antwoordstijlen wordt cruciaal.

Als je budget beperkt is en je wilt efficiënt adverteren… dan is het waarschijnlijk verstandig om deze vroege fase af te wachten. De prijzen zullen waarschijnlijk volatiel zijn en kunnen dalen naarmate meer advertentieruimte beschikbaar komt. Richt je voor nu op gevestigde kanalen waar je ROI bewezen is. Je kunt het nieuws wel volgen om te zien of er specifieke targeting-opties verschijnen die voor jouw niche zeer relevant zijn, waardoor de hogere CPC alsnog gerechtvaardigd zou kunnen zijn.

Bron: Search Engine Journal