De eerste getoonde kosten-per-klik (CPC) voor advertenties in ChatGPT liggen tussen de $3 en $5. Dit maakt het een potentieel krachtig maar relatief duur kanaal, vooral geschikt voor adverteerders met een hoge klantwaarde of in niches waar zoekintentie zeer specifiek is.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, geciteerd door Search Engine Journal, laat een vroege versie van het ChatGPT Ads Manager zien dat sommige pilot-adverteerders bieden tussen $3 en $5 per klik. Dit zijn de eerste inzichten in de mogelijke kostenstructuur van het advertentieplatform dat OpenAI aan het opbouwen is. Het signaleert een nieuwe fase in de commercialisering van generatieve AI-tools, waarbij toegang tot een zeer betrokken publiek via conversatie wordt verkocht.

Wat dit betekent

Deze CPC-range plaatst ChatGPT-advertenties in het hogere segment van het digitale advertentielandschap. Ter vergelijking: gemiddelde CPC’s op zoeknetwerken zoals Google kunnen sterk variëren per sector, maar liggen voor veel niet-commerciële zoekwoorden vaak lager. Een CPC van $3-$5 impliceert dat OpenAI verwacht dat het publiek binnen ChatGPT waardevol en met een hoge conversie-intentie is. Voor marketeers betekent dit een nieuwe afweging: betaal je voor intentie op een zoekmachine, of voor de aandacht van een gebruiker midden in een creatieve of probleemoplossende conversatie met een AI? De kosten zijn alleen terug te verdienen als de gemiddelde waarde van een bezoeker of lead aanzienlijk hoger ligt.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie, bedrijfsmodel en klantwaarde. Op basis van de gerapporteerde kosten kun je de volgende overwegingen maken:

Als je een dienst verleent met een hoge gemiddelde orderwaarde (bijv. consultancy, software-implementatie, juridisch advies)… Dan kan een CPC van $5 nog steeds zeer rendabel zijn. Een enkele lead kan duizenden euros waard zijn. Je zou kunnen overwegen om een testbudget in te zetten om te zien of het publiek in ChatGPT kwalitatief hoogwaardige leads oplevert vergeleken met andere kanalen.

Als je een fysiek product verkoopt met een lage marge (bijv. consumentenelektronica, mode)… Dan wordt de rekensom lastiger. Je moet een zeer hoge conversieratio hebben van klik naar verkoop om de kosten terug te verdienen. Een mogelijkheid is om het platform niet in te zetten voor directe verkoop, maar voor het verzamelen van hoogwaardige leads voor een nieuwsbrief, waar je later gerichte aanbiedingen naar kunt sturen.

Als je actief bent in een zeer gespecialiseerde B2B-niche… Het bereiken van de juiste beslissers is vaak duur. De conversatie-interface van ChatGPT zou weleens een plek kunnen zijn waar professionals specifieke, diepgaande vragen stellen. Je zou kunnen testen of advertenties voor whitepapers, webinars of productdemo’s op dit platform efficiënter zijn dan via LinkedIn of Google.

Als je een lokaal bedrijf runt met een beperkt marketingbudget… Dan zijn deze CPC-kosten waarschijnlijk te hoog om effectief te kunnen concurreren. Je budget is beter besteed aan kanalen met lagere kosten en meer geografische precisie, zoals lokale SEO of sociale media-advertenties met strakke targeting.

De kern is om niet mee te gaan in de hype, maar de kosten af te zetten tegen de levensduurwaarde van jouw klant. Start, als je test, met een klein budget en meet nauwkeurig de volledige conversiekosten, niet alleen de CPC.

Bron: Search Engine Journal