Advertenties in ChatGPT beginnen met een kostprijs per klik (CPC) tussen de 3 en 5 dollar, volgens een vroege test. Dit betekent dat adverteren in het AI-chatplatform in eerste instantie een premium, kennisintensief publiek aantrekt, vergelijkbaar met de vroege dagen van LinkedIn Ads. Voor ondernemers wijst dit op een kans om een technisch onderlegde doelgroep te bereiken, maar tegen een hogere investering per lead.

Wat er aan de hand is

Het marketingnieuwsplatform Digiday rapporteert dat een vroege versie van het ChatGPT Ads Manager een biedingsbereik van $3 tot $5 per klik (CPC) toont voor een selecte groep pilot-adverteerders. Deze informatie komt uit een interne build van het advertentietool dat OpenAI aan het ontwikkelen is, zo meldt Search Engine Journal. Het is een eerste indicatie van de marktwaarde die OpenAI zelf toekent aan advertentie-impressies binnen zijn vlaggenschip-product. De ontwikkeling volgt op eerdere stappen van OpenAI om advertenties te integreren, zoals de samenwerking met uitgevers via het ChatGPT Publisher-programma. Dit signaleert een verschuiving van OpenAI van een pure AI-aanbieder naar een platform dat ook inkomsten uit advertenties wil genereren.

Wat dit betekent

De gerapporteerde CPC van $3-$5 plaatst ChatGPT-advertenties in het hogere segment van het betaalde zoekverkeer. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC in Google Ads varieert sterk per sector, maar ligt vaak lager, zeker voor bredere zoektermen. Een starttarief in deze range suggereert dat OpenAI verwacht dat het publiek in ChatGPT waardevoller is – mogelijk omdat gebruikers actief op zoek zijn naar diepgaande informatie, oplossingen of advies. Voor marketeers betekent dit een nieuw, gespecialiseerd kanaal, maar wel een dat een zorgvuldige berekening van de Return on Ad Spend (ROAS) vereist. De hoge CPC kan vooral interessant zijn voor B2B-diensten, tech-aanbieders, opleidingsinstituten en hoogwaardige software, waar de levensduurwaarde van een klant (LTV) de acquisitiekosten rechtvaardigt. Voor lokale winkels of producten met een lage marge kan het kanaal minder snel rendabel zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw situatie en of je bereid bent te investeren in het bereiken van een early-adopter publiek via een nieuw platform. Hoewel de advertentietool zelf nog niet publiekelijk beschikbaar is, kun je je strategie nu al voorbereiden.

Als je een B2B-dienst of complex softwareproduct verkoopt… dan sluit dit publiek mogelijk goed aan. De gebruikers die ChatGPT voor professionele doeleinden inzetten, zijn waarschijnlijk op zoek naar efficiëntie, kennis en geavanceerde tools. Je zou kunnen nadenken over advertentiecopie die inspeelt op het oplossen van specifieke, kennisintensieve problemen, in plaats van algemene verkooppraat.

Als je een marketingteam aanstuurt en budget beheert… is het verstandig dit kanaal op je radar te zetten als een potentieel premium segment. Overweeg om een testbudget te reserveren voor wanneer de tool breed beschikbaar komt, maar reken vooraf door welke conversiewaarde (een lead, demo-aanvraag, sale) nodig is om een CPC van $4-$5 rendabel te maken.

Als je een klein bedrijf runt met een beperkt marketingbudget… dan zijn deze vroege CPC-cijfers een signaal om voorzichtig te zijn. Een nieuw, hip kanaal kan verleidelijk zijn, maar de kosten zijn significant. Een mogelijkheid is om eerst organisch aanwezig te zijn door waardevolle content te creëren die antwoord geeft op vragen die mensen in ChatGPT zouden kunnen stellen, zodat je indirect profiteert van het platform zonder de advertentiekosten.

Bron: Search Engine Journal